平台：独播剧最具“带货力”

暑期档一词原来形容电影市场，可反观今年的电影，多部被寄予厚望的种子选手“意外”退场，阴差阳错之下，剧集市场迎来前所未有的爆发。

6月27日，《长安十二时辰》和《陈情令》在零宣传的情况下共同上线，在空档期强势引发第一波大规模的追剧潮。随后《亲爱的热爱的》《九州缥缈录》《宸汐缘》陆续上线，剧集呈现百花齐放的态势。

今年的暑期档，不仅是剧集之间的竞争，背后的平台方，也因为“押对宝”吃尽了红利。

制图：每经影视

热度体现一部剧的受关注程度，评分则体现一部剧的口碑。综合这两者因素，今年暑期档三大平台的独播战况依旧有分庭抗礼之势，优酷的《长安十二时辰》，爱奇艺的《宸汐缘》，腾讯视频的《陈情令》《全职高手》均以不同的类型吸引到不同受众的观看。

《宸汐缘》一度被传将在电视台上线，但最终匆忙上线爱奇艺，这也是爱奇艺今年暑期档中唯一一部古装题材的剧。

反观爱奇艺其余几部暑期档的剧，均为现代题材，其实不管是哪年的暑期档，古装剧均有着天然优势，更易引发关注度。去年暑期档的最大爆款，是爱奇艺自己都未想到的《延禧攻略》。古装剧一般来说意味着大体量大投资，爱奇艺一直以来擅长的是自制剧，对于古装剧的“爆款“，爱奇艺以”赌”更多。

细看今年三家平台的播出情况，差异化已经呈现。爱奇艺仍然大力推行自制剧，这也与平台间的基因有关。自制剧意味着投资小，风险小，且能培养内部团队的自制力量，但相比于大体量古装剧，自制剧难爆。

优酷则是进入调整期，除了《长安十二时辰》，其余几部独播剧均为小体量。优酷在今年暑期档的主要力量和宣发，都用在了《长安十二时辰》之上。《长安十二时辰》一炮打响今年暑期档的战火，且高开高走，也是今年暑期档评分最高的一部剧集。8月12日，《长安十二时辰》迎来会员大结局，相比于豆瓣最高时的8.8分，剧在最后落在8.5分，仍然是今年暑期档口碑最好的剧。

8月11日，阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然（南天）在采访中表示，《长安十二时辰》扮演的是带头大哥的作用，能同期拉动所有内容和长期播放的内容，“今年暑假会员增幅是去年的三倍，《长安十二时辰》也将会打破优酷2018年以来所有会员和拉新内容上的纪录。”但截至目前，优酷依旧没有公布最新的会员数。

8月14日，《陈情令》在腾讯视频迎来会员大结局。而早在一星期前，腾讯视频就已放出大结局，只不过会员也要付费才能观看。

率先对VIP开放大结局的《陈情令》，虽然让腾讯视频陷入舆论争议，但一夜之间超260万人付费点播30元的打包套装，仍使腾讯视频大赚超7800万，这也足以见《陈情令》的吸金能力。

《陈情令》是典型的“真香”剧，上线之初不被看好，但随着剧情的发展和人物的走红，《陈情令》不仅热度节节升高，口碑也不断回升。目前《陈情令》在豆瓣上超过43万人评价，已经成为国剧评价人数最多的剧。

《陈情令》改编自动漫网文界的著名IP《魔道祖师》，虽然IP版权和剧本研发权在新湃传媒手中，但拍摄完成之后被企鹅影视买断，所以《陈情令》其实属于腾讯视频的定制剧，也就是说，腾讯主要出钱，再依靠平台优势在后期进行强势宣发。

腾讯视频在今年暑期档的独播剧中，主要为《陈情令》和《全职高手》两部，走的是“头部剧”路线，也就是花大钱买大剧。《全职高手》同样改编于同名大IP,且从阵容来看，无疑是今年暑期档中阵容最豪华的剧，杨洋、江疏影皆是一线流量明星，且在拍摄时的2017年，杨洋还被称为“四大顶流”之一。剧中大量的CG和特效，还被网友惊呼“每一秒经费都在燃烧”。

在主演影响力和宣传的情况下，《全职高手》在开播当晚登上数个微博热搜。猫眼专业版的数据显示，《全职高手》的最高热度为1.7亿，超过《陈情令》或者《长安十二时辰》最高热度的近一倍。但从后续的播放效果来看，《全职高手》的水花差强人意。

记者注意到，平台拉新的主要动力来源于独播剧，多平台共同播放的剧，其实更多是给用户多种选择，拉新能力有限。

制图：每经影视

多平台播出的剧以现实题材类型为主，其中《归还世界给你》《加油，你是最棒的》《时间都知道》三部为卫视剧，但水花均不大。

多平台播出的剧情，热度量相对较高，但是否能爆，仍跟剧情有着最大的关系。以上几部多平台播出的剧，除了《九州缥缈录》，均为现实题材，但《九州缥缈录》经过撤档再上，虽然有刘昊然，宋祖儿等热度演员，但剧已经失去了播出的最好时机。同为古装剧，观众大多已经追起了《陈情令》和《长安十二时辰》，《九州缥缈录》在其中没有更吸引人的特质。

平台的独播剧中，今年暑期档唯独缺少了甜宠剧，于是《亲爱的热爱的》在市场空缺下迅速抓住年轻女性用户群体，成了今年暑期档的爆款之一。

从多平台播出的剧可以看出，腾讯视频参与度最高。独播剧保证为头部剧的前提下，腾讯视频在多平台播出剧均未缺席。

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