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不过,酱油行业的天花板压力也的确是海天味业所必须面对的挑战。
酱油行业产销量和企业规模均居调味品行业首位。根据国家统计局的数据,2017年中国酱油行业产量为1001万吨,可比口径同比增长5.1%。酱油行业过去3年行业产量的个位数增速与2008-2017年10年期间行业产量的复合增速11.83%相比下降较大,整个行业的发展进入了相对稳定的时期。
从终端市场看,国内的酱油市场也已经趋于饱和。前瞻产业研究院的统计数据显示,从调味品使用渗透率看,各大品类中,酱油的渗透率最高,达99%。这就意味着,酱油产业的上升已经顶到了市场的天花板。
记者在市场调研时发现,市面上的酱油品牌繁多,李锦记、鲁花等品牌产品随处可见,品牌竞争激烈。一位超市员工告诉记者,销量的多少和促销活动有关,“哪个促销哪个卖得好。”
海天味业方面也意识到行业存在的增长风险。其2018年年报表示,虽然调味品是属于一个刚性需求较强的产品,但易受餐饮不景气、食品加工业下滑等因素的影响,大众消费品的增速也有可能面临下行的风险,但同时也有利于行业整合。
“海天味业一直是高速扩张产能,但中低端产品竞争太激烈,可替代性又非常强,当疯狂铺货遇到瓶颈后,增长就会遇阻。”一位不愿具名的行业人士说道。
高端化难突破
酱油行业目前已经形成共识,突破市场瓶颈的一个重要路径是高端化,酱油行业的消费升级势在必行。
“中国酱油99%都是中低端,附加值低,与日本龟甲万这样的百年企业、在高端酱油产品占据主要份额的对手还相差很远。”沈萌告诉记者。
龟甲万酱油是日本第一大酱油品牌,市场占有率高达31%。其天猫旗舰店显示,500ml的酱油,龟甲万价格在22-45元不等。
生活中,有些商家为了促销,会推出一些优惠活动。哈尔滨市的小刘,前段时间在超市买了很多特价酱油,可小刘回家发现,这酱油不但打特价,里面还有附赠品,只不过赠的东西给她带来的不是惊喜,却是惊吓。
【TechWeb】7月8日消息,稳步推进中的科创板今日又有新的消息,此前注册生效的澜起科技在今日申购,此前所受理的国盾量子和海天瑞声,审核状态也更新为已问询