《中国玩具产业运行情况报告(2019)》显示，尽管我国玩具产业一直以来缺乏世界知名品牌，但这种状况近期有了突破。记者获悉，俄罗斯主要玩具连锁店“德斯基·米尔”选出了去年“圣诞节期间俄罗斯十大最受欢迎玩具”，广东上市公司星辉车模生产的遥控车位列第四，而驰名世界的芭比娃娃仅位列第八；今年1月份，深圳贝尔创意科教有限公司生产的机器人(Mabot)在德国纽伦堡玩具展上也获得了大奖。

事实上，近年来国产玩具品牌取得了不少进步。在国内大商场玩具销售排行榜上，奥飞、启蒙、汇乐等国产品牌与乐高、费雪、迪士尼等进口名牌产品同台竞技已成常态。遥控飞机等技术含量高的玩具，国产品牌更位居榜首。记者获悉，2018年，广东作为中国最大的玩具生产出口基地，以“加工贸易”方式出口玩具所占份额继续下降到41%。玩具产业从“中国制造”向“中国创造”的转变，取得了长足进展。

“会玩”才能卖得好

除了加强自主创新，玩具产业转型升级也离不开国际化支持，让“洋玩具”成为优化我国玩具产业链的助力器。

我国最大的玩具零售商和代理商凯知乐国际主席兼行政总裁李澄曜认为，升级零售模式对于玩具产业链整体优化至关重要。“目前，比较富有创意和成效的模式是‘体验式零售’，也就是通过关注消费者情感诉求，赋予玩具情感，从而回到消费者选择玩具的出发点——寻找快乐。”李澄曜说。

据介绍，凯知乐引进了157年历史的国际知名玩具店品牌FAO Schwarz，在北京国贸商城开设了亚洲首家旗舰店。“员工扮演成玩具士兵，每天与客人互动、巡游；其他玩具示范员则负责给客户创造单品演示体验，激发好奇心，带给消费者强烈融入感。”凯知乐国际执行董事及中国董事总经理仲梅表示，“传统零售店面的摆货方式、虚拟电商平台的线上交易，都无法充分满足消费者对深入体验和情感链接的需求。”

相关报道: