长江商报记者查阅中国文物保护基金会网站显示，达利集团方面的确在2018年8月1日以“快乐助非遗”项目的名义向中国文物保护基金会捐赠10万元。这是否为捐赠的实际最终金额，长江商报记者向达利发去采访提纲，截至发稿前，并未收到相关回复。目前，市场上也并未有具体捐款数据相关消息公布。

低调的隐形冠军对此存有异议

在业界，达利食品被指低调的隐形冠军。对于工作中的疏忽，达利食品表示已深刻检讨、积极组织整改并已认真汲取教训。同时，达利食品对于这份巨额罚单还存有异议。

达利食品在声明中表示，涟水县市场监管局针对一场真实的公益活动，从重适用广告法对公司处以巨额处罚，不符合错罚相当的法律原则，因此达利集团将寻求法律途径捍卫自身权利。

而在市场上，各方人士对于虚假广告认定、管辖权等问题也存有异议。一位法律业内人士公开撰文表示，“经营者在有奖销售并公益捐赠信息中，错误告知捐赠对象信息以及捐赠对象单位已被撤销，但经营者确实已经向相关公益组织进行了捐赠的，个人认为，不宜认定为虚假广告或者虚假宣传。理由是：此类错误告知，一般不会影响消费者交易决策，且经营者一般没有主观恶意。”

也有市场分析认为，传统媒体下，广告费一般体现了广告的传播和影响，以其为倍数进行处罚具有合理性。而包装纸不是专门为了发广告的，因此不能将产品包装作为广告费，在此背景下处以巨额罚款确实有待商榷。

但也有观点认为，涉案产品如果被认定为虚假广告，实则是因为一个错字而导致，确实存在争议，如果企业不重视广告的合规，对于广告违规处罚金额而言，没有最高，只有更高。

那么，天价处罚金额计算是否符合广告法的规定？湖北正信律师事务所律师官民君向长江商报记者解析，按照《中华人民共和国广告法》第五十五条规定，违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

按照《中华人共和国行政处罚法》第四十二条规定，行政机关作出责令停产停业、吊销许可证或者执照、较大数额罚款等行政处罚决定之前，应当告知当事人有要求举行听证的权利；当事人要求听证的，行政机关应当组织听证。

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