近两年家电市场整体消费不足，个别厂商不得不勒紧裤头过日子。加之房地产政策收紧、汽车销售萎缩等种种迹象表明，老百姓的日子也过得不太轻松。彩电、冰箱、洗衣机等传统家电产业很难再搭上经济增长的顺风车，再加上互联网家电的冲击，传统家电销量持续下滑符合当前的市场逻辑，又到了市场对传统厂商的考验时候的关键时刻。

　　家电市场整体萎靡，小家电异军突起

2019年第一季度中国家电行业报告显示：家电市场零售总额仅仅达到了1834亿元，同比上一年下降3.1%。传统家电品类中，除空调实现小幅上涨外，冰箱、洗衣机、厨电市场零售额均出现不同程度的下滑，其中彩电市场下滑最明显，跌幅高达12.8%，彩电市场寒冬已来。跳出传统家电的红海市场，寻找新的增长点，找到新的市场，新的出路，猛抓小家电市场，是今年以来众多家电厂商的目标，谁能先加入这个蓝海市场，谁就能吃到第一只螃蟹。

对于家电企业来说，打通消费的细分市场、社会的多元市场，不仅是眼前的破局之道，也是未来的发展重中之重。近年来，随着人们消费者生活水平的提高，国内的小家电市场规模在稳步攀升。

根据统计数据显示，2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%，到了2019年第一季度，小家电零售额整体处于增长状态，厨房烹饪类零售额43亿元，同比增长15.6%；厨房水料类零售额42亿元，同比增长11.4%；个人护理类零售额30亿元，同比增长40.1%，预计2019年全年小家电行业市场规模将突破4000亿，初步预测未来五年的年均复合增长率为12.63%，并预测2023年中国小家电行业市场规模将达到6460亿元。从数据可以看得出来，小家电市场在逐年稳步增长，小家电市场开始展现出庞大的市场潜力和增长空间。

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