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入局者众,“性价比”频被模仿
据小米集团发布的财报显示,小米在2019年第一季度智能手机收入虽有连续三个季度下滑,但目前仍占小米总收入的61.72%。同时,小米在该季度内的手机销量为2790万部,同比下滑1.76%。
虽然小米总在强调其“互联网公司”的属性,但硬件营收占比过大却是不争的事实,这或许也是小米财报数据可观,但仍难挡股价颓靡的一大原因。
不难看出,小米在国内手机市场正处于一个尴尬的位置,其并不甘心在第四名的位置久留,但要重返国内第一又显得“力不从心”。毕竟目前国内手机市场与四年前相比,已有很大变化。
在2014年~2015年期间,国内智能手机市场仍处于高速增长期,此时也是小米的“高光时刻”。
据市场研究机构Strategy Analytics提供的数据显示,2015年中国智能手机市场出货量突破4.38亿部,同比增长3%。其中,小米以6750万部的出货量蝉联国内手机市场第一的宝座,市场份额达到15%
但由于不够重视线下渠道以及外部因素的影响,小米在2016年遭遇了“滑铁卢”,直接从销量冠军退出前三甲,至今都没有重返国内市场第一的位置。
第一手机界研究院院长孙燕飚指出,“近几年来国内手机市场已经高度饱和,行业基本上已经完成了洗牌,头部效应愈发明显,前四家厂商之间的竞争更为频繁,而小米面临的压力只多不少。”
进入2019年,国内手机厂商相继推出子品牌,而“性价比”打法也已不是小米的独门利器。
抛开同样以互联网品牌起家的荣耀不谈,今年vivo、OPPO纷纷发力线上,并先后推出iQOO、Realme等性价比手机进入市场。原本立足于线下渠道的OV两家,如今也开始以性价比战略“抢食”线上市场,这无疑让小米危机感倍增。
(原标题:小米CFO周受资:手机是小米不能打输的仗) e公司讯,7月3日,证券时报·e公司与老虎证券一道走进小米,与公司CFO周受资进行一场深度对话。2019年以来,小米推出手机+AIoT双引擎战略