2018年老板电器尽管不断加码销售费用至19.1亿元，同比增长13.83%，其中广告宣传费5.98亿元。凭借《向往的生活》、《中餐厅2》合作，曝光度提高。但是库存量增幅明显，2018年老板电器家电厨卫业务销售量为653万台，同比增加5.35%；库存量为209万台，同比增加22.48%。

　　面临多方竞争

在过去很长一段时间里，中国厨电市场一直由美的、海尔，及老板、方太几家专业厨电企业主导。老板电器虽然仍处于行业第一阵营，但面临多方势力的强力竞争。

公开资料显示，从市场占比来看，高端领域方太厨具、老板电器，市场占有率超过20%；中端领域华帝股份市场占有率10%左右；低端领域美的集团市场占有率14%左右。

但是在高端领域，方太已逐渐拉开了与老板的距离。老板电器近两年总营收均在74亿元左右浮动。而方太在2017年的营收已经率先突破了100亿元。与此同时，华帝借助世界杯营销，2018年实现营业收入60.95亿元，同比增长6.36%，增速高于老板电器。而作为综合性家电巨头，海尔和美的对待厨电愈发重视，对老板电器形成强力的挤压。

为了应对市场变化，老板电器近些年不断通过发布年度新品来提高售价。雪上加霜的是，根据前瞻产业研究院的数据，2018年厨电市场规模仅为678亿，比2017年同比下降了2.7%，这是厨电市场首次遇冷，也让厨电企业之间的竞争更加刺激。

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