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爆款运动鞋被炒出天价：除了用来穿还隐藏着大生意

限量发售，摇号抽签，转卖溢价……从单纯的体育用品到年轻消费者追捧的潮流单品，运动鞋除了用来穿还隐藏着大生意

爆款运动鞋是如何被炒出天价的

限量版球鞋发售，年轻球鞋迷穿着指定款式的球鞋排长队等候抽签买鞋。魏永贤摄/视觉中国

“平常摇不到鞋的朋友，有好几个都摇到了！”6月22日10点，球鞋爱好者田超尘的几位“鞋友”在阿迪达斯中国官方网站“摇号中签”，获得了购买一款售价为1899元银粉色YEEZY BOOST 350 V2经典鞋（俗称为“椰子鞋”）的资格。

线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说，想买到一双热门的运动鞋并非易事。火爆的“椰子鞋”们不仅俘获了那些有购买力的消费者，也形成了完整的产业链以及独特的营销方式，甚至被炒出天价。

从单纯的体育用品，到为年轻消费者追捧的潮流单品，运动鞋除了用来穿，还隐藏着其他大生意，运动鞋已经远不只是运动场上的事了。

“球鞋文化”传播开来

“椰子鞋”是运动品牌阿迪达斯YEEZY系列的鞋子，自2015年诞生以来，已经推出诸多鞋型和配色，在国内外“鞋圈”甚至时尚圈的话题热度一直居高不下。

YEEZY系列的热销无疑是运动鞋产业蓬勃发展的一个缩影。数据显示，2006年至2015年间，我国运动鞋的销售额实现了历史性增长，从304.85亿元攀升至929.93亿元。尤其随着消费需求的不断升级，很多品牌商开始推出限定款、限量款、联名款等鞋款，定价往往为普通运动鞋的数倍甚至数十倍。

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