奥克斯借电商异军突起

在中国的空调市场，格力和奥克斯的名声都很响亮。

前瞻产业研究院数据显示，2018年线下空调市场，格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营；海信、奥克斯则分别以5.8%、3.8%的市场份额位居第二阵营。

但是，空调行业竞争激烈，线下机会越来越少。于是，奥克斯走向了互联网电商新零售的路子，通过减少中间环节，拉低空调价格，以更底的价格赢得市场。据奥维云网的统计数据，2018年前22周，奥克斯空调线上产品均价为2714元，低于3029元的行业线上均价水平。

2018年，奥克斯一跃成为线上空调市场的销售冠军。虽然线下销售份额不高，但奥克斯还是以整体超过海尔233万台的成绩，进入了行业前三。2018年“双十一”期间，奥克斯更是以3分钟销量过亿，成为天猫“双十一”期间唯一一个进入“亿元俱乐部”的家电品牌。

董明珠曾多次在公开场合直言，电子商务对格力的威胁不大，也不屑于发展电子商务。但是，为了进一步完善公司销售渠道，促进线上销售额度增长，更好地推广公司新兴产业产品，格力电器在今年4月专门修订了《公司章程》，在经营范围中增加电子商务业务，并鼓励员工通过微店微商的方式，去大力推广销售格力电器。

对于这次举报，家电行业观察人士张彦斌表示，从时间节点上看，格力是选择在“618”前夕对外公布举报信。“618”对于采用“互联网直卖”模式的奥克斯来讲非常重要，格力的举报明显已经取得了影响消费者想法的效果。格力之所以举报奥克斯，实际上是因为奥克斯通过互联网卖空调已经戳到了格力的痛处。格力的壮大就是靠其分销代理和压货，去年开始奥克斯发力线上，“互联网直卖”模式已经吸引到了格力电器的分销商。

看来，格力电器面临的对手不只是小米和美的，还有势头强劲的奥克斯。

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