而在本土市场，国潮崛起、老品牌革新，在消费升级的语境下，在面向消费者端，更时尚更前沿的中国品牌正在重新焕发光彩。这个时代的年轻消费者们已经不再囿于品牌的国别，而是更加的注重品质和感受。诸多跨国品牌在中国遭遇的水土不服，从另一面佐证了在一个复杂市场的生意，需要的是强大的本土思维。

跨国品牌优势渐失，而国产品牌正在崛起并非偶然。一方面当下消费者对于跨国品牌的态度已经从曾经的盲目崇拜走向了理性，另一方面，经过数十年的发展，国产品牌正在摆脱“质差价廉”的固有印象，凭借“好用、好看、价廉加创新”等特点，从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌、移动支付，国产品牌正在慢慢回归成为中国消费者的选择。

但与此同时不可忽略的是，尽管亚马逊宣布在中国收缩业务，它依然是全球市值最高的公司之一，虽然中国制造名声在外，但在部分领域，主导全球价值链的依然是国际巨头。品牌是国家实力的象征，更是创造财富的工具。事实上，企业乃至国与国之间的竞争，在经济领域就是品牌的竞争，这也是企业在非市场领域的责任和影响力所在。

在一带一路战略倡议下，如何提升自身竞争力，在过硬的产品基础上，以更好的品牌为产品赋能，打破对中国品牌的刻板成见，是中国企业的新挑战。正如厉以宁所说，中国的产品能以“中国制造”开拓国际市场是必要的，但中国又不能以“中国制造”为限，而应当努力在某些关键性行业和产品上以“中国创造”代替“中国制造”。

而“中国品牌”恰恰是“中国创造”中一个最为明晰的表达。品牌日仅是一个传播的契机和提醒，对于企业来说，要想讲好“中国品牌”故事，除了需要不断的创新投入、过硬的研发水准，更需要重新理解品牌对于企业来说所意味着的价值。

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