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从中国制造到中国品牌:曾排队买苹果 今排队购华为

2019-05-05 11:09:19  经济观察报    参与评论()人

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中国制造到中国品牌

经济观察报陈白/文许多人不会忘记,在乔布斯时代,直到深夜依然有看不到尽头的人流排在了苹果商店门口,那是苹果作为全球品牌在中国的巅峰时刻。如今,等待购买新机的排队场景,正在纽约、巴黎的华为店门口发生。

当如今的人们在谈论起中国品牌,这一场景正在成为取代传统想象的经典画面之一。在过去,中国的企业扮演着产业链下游的制造角色,苹果的成功与位于中国的外包生产商来说几乎毫无关系。“贴牌”,是这些中国企业们早期成功的来源,但“贴牌”也在后来的很长时间成为了中国企业发展之痛。

但近年来,一个清晰可见的变化是,中国品牌正在崛起,正在重新定义着“中国制造”。一个足够有吸引力的品牌,在当下不仅仅是产品的供给者,更是趋势和风口的引领者。如今的中国企业开始逐渐意识到,品牌的价值绝不仅仅是表面所理解的企业公共形象,它意味着企业处于产业链的何种位置,定义着企业在价值链上的作用和角色,更成为当代主流公司的生产要素和核心资产。

从2016年国务院宣布每年的5月10日为“中国品牌日”,中国品牌日从诞生至今已经走过三年。从模仿到创新、从制造到创造,这三年时间,无论是人们日常生活还是面向产业链端,无论是东方世界还是大洋彼岸,中国品牌正在逐渐超越传统的“中国制造”刻板成见。“价廉质低”一度是中国制造的标签。即便“Made in China”风靡全球,一些国内消费者仍然迷恋国外品牌,以至于曾有去国外抢购电饭煲、马桶盖等普通日用品的现象。

今天,欧洲冰箱市场上,海尔产品的单价从2004年的平均99欧元提高到如今的近千欧元,树起了中高端形象;大疆生产的“精灵”无人机,被国外媒体列入“当今世界最具影响力的50款科技产品”……近年来,中国品牌的竞争力正在与日俱增。

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