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与微小的排片量相对应的是文艺片不错的口碑。截至4月29日上午,《撞死了一只羊》豆瓣评分7.4分,过万名网友标记“看过”。
万玛才旦说:“我从做第一部电影开始,就有观众层面考虑。虽然做的是藏族题材电影,但希望它不是只给藏族人做的,能得到更广泛关注。”
宣发环节,王家卫多次站台、发声,胡歌、舒淇等纷纷在微博上的转发支持,为影片提升了星光度、关注度。
影片中,司机金巴几乎全程带着一副墨镜,这被一些观众视作对于“墨镜王”王家卫的致敬,成为路演中一道趣味问答题。
万玛才旦一开始还认真解释墨镜这个道具在剧作中的重要作用:长期戴着墨镜的司机金巴在片尾摘下墨镜露出笑容,反映了人物内心的转折。后来也只好笑笑说“既然观众这么认为,就都当作是对王导的致敬”。
口碑发酵赢得排片
4月29日上午,万玛才旦转发票房突破500万元的微博,并发言:“我们的电影《撞死了一只羊》就像是一个吃百家饭的孩子,在大家的悉心呵护下正在逐渐地成长。”
在《撞死了一只羊》之前,文艺片对撞超级大片,曾有过“小胜”战绩。
2016年5月6日,《百鸟朝凤》与《美国队长3》(2016年全年内地总票房第四名)同日上映,前者以1.9%的排片占比、首日票房27万起步。
让影片排片、票房迎来转机的是一次“意外”事件。制片人方励通过在直播平台下跪、磕头形式,恳求全国院线经理为《百鸟朝凤》增加排片。
在获得关注、排片增加后,影片凭借自身的质量与观众的口碑,最终斩获8600余万元。在当时,也被称为探出了小成本文艺片的“票房天花板”。
一年后,没有“跪求排片”的《冈仁波齐》,走的是凭高上座率、高口碑逆袭的路线,突破了“票房天花板”。
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