平板电视到了更新换代期

对于大促的原因，常江向《每日经济新闻》记者表示：“中国的彩电行业已经到了以旧换新的分水岭时期。从近几年苏宁‘以旧换新’的活动来看，彩电的换新频率是最高的。10年前第一批平板电视也已经到了更新换代的高峰期，PPTV希望抓住机遇，提升市场份额，通过本次活动，能够让更多的消费者享受到智能电视带来的更智能、更愉悦、更舒适的体验。”

根据奥维云网(AVC)的统计，2013年我国智能电视渗透率仅45%，但是到2018年，国内智能电视的渗透率已经“蹿升”至89%，预计2019年将进一步增长至93%。

除了智能化外，超高清电视也是彩电厂商重点发力方向。3月初，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台三部门印发《超高清视频产业发展行动计划(2019~2022年)》(以下简称《发展行动计划》)。

《发展行动计划》中指出，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。

中泰证券研报指出，根据《发展行动计划》，政府将通过设立产业投资基金等方式，撬动各方资源投入，如支持行业协会联合彩电企业开展彩电“汰旧换优”工作。若根据2022年4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%。而当下根据奥维云网数据，存量市场4K超高清电视机约1.1亿台，占比不足20%，且老款4K电视机需要输入接口配置难以满足60帧4K信号的输入要求，预测4K电视的存量替换以及8K电视的增量空间至少万亿规模。

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