在品牌高地一直稳居第一的苹果在印度当地市场就受到了重挫。

在多家机构发布的数据中，从去年第三季度开始，苹果的市场份额已经从之前的2%下跌到了1%。一位分析师在评价苹果在当地的策略时表示，旧款iPhone能够占到苹果全部销量的四分之一，但苹果却反其道而行之，在印度逐步淘汰经典机型给其他对手品牌腾出市场空间。

而对于本地设厂和线上销售，苹果也显得迟缓。2015年当政府开始为本地化定调时，中国厂商就迅速响应，但苹果的本土化制造却一直不高。

此外，尽管电商日益普及，但苹果仍然没有专门的线上策略。 一位印度的零售品牌经销商表示，大多数时候苹果的销售都与在线无关，除非节日期间需要大量促销，它才会和电商公司对接，大多数时候都没有明确的方向。苹果本质上仍然是一家非常保守的公司，不像灵活的中国竞争对手，苹果至今还保持着那种“在线销售会稀释品牌价值”的心态。

相比之下，独家优惠、快闪营销甚至和知名社区合作等举措极大地帮助了一加和小米这样来自于中国的厂商。

“一加社区是一加最具差异化的策略。我们的团队跟那些16~35岁的用户，比如技术社区的游戏玩家和商务用户都保持紧密接触。”Vikas说，社区的经营以及线上的口碑让一加在高端人群中有着较好的口碑，在印度班加罗尔的一加6线下Pop-up闪店活动中，甚至出现了千人冒雨排队的景象。

在购物中心的电子连锁店CROMA(类似于国内的顺电)中，一位印度的导购员向第一财经记者介绍，在30000卢比(约合3000元人民币)以上的高端手机产品主要有三星、苹果、一加、谷歌手机等，而一加每个月可以销售约200部，三星大概170部，苹果则因为价格过高销量很少。

不过，印度市场的潜力不允许任何厂商轻易放弃。

近日有消息称，富士康将在数周内于印度开始试产最新的iPhone，以帮助苹果在印度挽回销售业绩。而中国台湾的另一家代工大厂伟创力已于印度班加罗尔的工厂组装苹果的旧机款，包括 iPhone 6s、iPhone SE 与 iPhone 7。在印度组装iPhone将有助苹果产品免去20%的进口税，这意味着未来苹果的产品在印度的售价将会更加便宜。而对于金立来说，被印度本土公司接盘后，品牌得以被保留，产品也在持续推出。

新的竞争已经如火如荼，但对于手机厂商们来说，距离真正的市场成功也许还需要继续“蛰伏”一阵子。

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