在上述期间，花生日记通过设定“平台(分公司)—运营商—超级会员—超级会员……超级会员”的层级式管理架构，采取多层级佣金计提制度和会员升级费用等手段发展会员。截至2018年9月25日，“花生日记”APP平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达21534555人，其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员共有21496085人，占全部会员人数的99.82%，层级最多的链条已经发展至51层。

发展期间，花生日记开始收取“超级会员”费用。花生日记于2017年7月28日至2018年1月15日间，在平台设置规则，规定会员只能领取花生日记平台的优惠券，而超级会员以及运营商才能获得发展他人加入并从下一级会员消费金额中提取佣金的资格。而会员如果希望升级成为超级会员，则需要交纳99元升级费用。

在上述期间，花生日记共发展超级会员7247人，收取费用717453元。后鉴于有会员投诉，从2018年1月16日起，花生日记修改了上述规则，将会员和超级会员合并，用户一经注册就成为超级会员，不再收取费用。

通过“运营商”大量发展会员

据了解，花生日记制定规则，以平台管理运营商，并以运营商为金字塔顶层各自发展下级超级会员。花生日记最终通过会员消费实现层级计酬，通过各种渠道发展粉丝数量多、流量大的流量运营公司作为分公司，分公司依据与当事人的协议，主要负责发展和管理运营商，并通过微信、微博、朋友圈、快手等社交平台，以及在线下散发宣传单或宣传手册等方式推广平台，宣传花生日记的经营模式和经营理念。

运营商为花生日记经营模式中的重要一环，其主要作用为通过大量发展下级会员，以获取下级会员消费后的佣金计提。本案中的运营商同时也是“淘宝联盟”旗下的“淘宝客”，且绝大部分为自然人。

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