单霁翔在亚布力论坛上透露，2018年故宫的游客数量达到1700万人次。而资料显示，2010年，故宫游客数量为1200万人次，门票收入5亿元，2016年故宫游客数量增至1600万人次，门票收入6.5亿元。

为什么故宫越来越火了？北京联合大学旅游学院副院长张凌云对《证券日报》记者分析称，故宫作为明清两代皇宫其具有的历时文化价值是独一无二的，目前游客接待人数在北京市排第一。在过去故宫的功能主要以文物保护为主，相对比较保守沉重，离时尚比较远。但近年来随着清宫剧的火爆，加之故宫博物院在新院长的推动下，开发文创产品，通过文创的方式对外展示故宫形象，同时利用信息技术，比如取消纸质票改为网络预约，故宫变得更加鲜活起来，越来越迎合90后、00后的需要，离公众越来越近。

　　文创产品“再造一个故宫”

故宫口红、故宫胶带等故宫文创产品一度引爆网络。单霁翔在亚布力论坛上透露，故宫博物院的文创产品在2017年收入已达15亿元，其中网络上大火的故宫口红已卖出90多万套，且供不应求。资料显示，2016年故宫文创销售额已超过10亿元，2017年底，文创产品突破1万种。

去年12月，“故宫博物院文化创意馆”推出6种故宫主题口红，价格为199元，引发网友抢购的同时，也引发了与“故宫淘宝”关于谁才是真正的“故宫原创”的“掐架”。故宫博物院事后回应称，目前故宫博物院拥有4家文创网络经营主体，分别是故宫博物院文化创意馆、故宫博物院文创旗舰店、故宫商城和故宫淘宝。4家店面向不同人群，产品风格各有特色，实现差异化经营。

在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，故宫近年来的火爆离不开其在文创上的尝试。“目前故宫在合作、展示、活动方面都做得不错，是把故宫当做一个综合的IP来开发衍生品。下一步需要塑造若干个子品牌，比如在某些产品系列方面注册一些商标，打造自己的品牌。目前故宫是文化事业单位，某种意义上来讲，很难作为知识产权的专属使用，接下来需要做品牌，另外需要一些故事，通过故事进一步带动产品的营销。”陈少峰对《证券日报》记者表示。

相关报道: