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从全球市场来看,2018 年第四季度(自然季度)苹果的出货量也是头部品牌里下滑幅度最大的品牌。IDC最新统计数据显示,2018 年第四季度(自然季度),三星以 7040 万台的出货量成为全球季度冠军,市场占有率 18.7%,苹果出货量 6840 万台(预估数据)位列第二,市场占有率 18.2%。两大品牌的出货量都有下降,三星同期下降了 5.5%,而苹果同期下降高达 11.5%。
市场调研机构Canalys指出,新一代iPhone的超高端定价策略,是苹果总体出货量大幅下滑的主要原因。
由于苹果在中国的市场地位下降,自2007年iPhone上市以来,该公司的收入和利润首次出现下滑。
驻Canalys上海办公室分析师贾沫指出,苹果在中国市场遇到的挑战是多方面的。竞争者的日益强大并不是其最大的问题;新一代iPhone出货量因售价的大幅提升而减少也是苹果可以预见和承受的风险。然而,随着苹果对其服务业务的发展赋予更高的期待,在中国区,苹果急需要寻找到维持iOS硬件市场存量的方法,否则这一业务在中国未来市场发展将蒙上阴霾。
美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)在最新的报告中也提到,苹果之所以应该在中国市场降价销售iPhone,主要有两方面原因。首先,中国智能手机市场竞争激烈。其次,消费者最终需要拥有iPhone,这样苹果才能实现其服务收入增长的全部优势。
降价刺激短期销量增长
或是近喜远忧
事实证明,降价果然是一剂猛药。
据媒体报道,苹果在中国降价20天后,iPhone的销量已经增近八成。
从1月11日苹果开始降价到1月30日,苏宁电器平台上的iPhone销量增长83%,其中iPhone 8和iPhone XR是最受欢迎的机型。
而天猫数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动降价以来,截至1月29日,半个月来iPhone销量提升了76%。
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经过多年来首次下调季度营收指引后,美国苹果公司公布的去年第四季度盈利和收入还是好于市场预期,但2019年一季度的营收指引中位值还是低于市场预期。不出所料,苹果公司在中国市场的销售业绩大幅下滑。