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苹果降价短期销量增八成 被指饮鸩止渴伤害品牌(3)

2019-02-12 11:42:01    中国经济网  参与评论()人

从全球市场来看,2018 年第四季度(自然季度)苹果的出货量也是头部品牌里下滑幅度最大的品牌。IDC最新统计数据显示,2018 年第四季度(自然季度),三星以 7040 万台的出货量成为全球季度冠军,市场占有率 18.7%,苹果出货量 6840 万台(预估数据)位列第二,市场占有率 18.2%。两大品牌的出货量都有下降,三星同期下降了 5.5%,而苹果同期下降高达 11.5%。

市场调研机构Canalys指出,新一代iPhone的超高端定价策略,是苹果总体出货量大幅下滑的主要原因。

由于苹果在中国的市场地位下降,自2007年iPhone上市以来,该公司的收入和利润首次出现下滑。

驻Canalys上海办公室分析师贾沫指出,苹果在中国市场遇到的挑战是多方面的。竞争者的日益强大并不是其最大的问题;新一代iPhone出货量因售价的大幅提升而减少也是苹果可以预见和承受的风险。然而,随着苹果对其服务业务的发展赋予更高的期待,在中国区,苹果急需要寻找到维持iOS硬件市场存量的方法,否则这一业务在中国未来市场发展将蒙上阴霾。

美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)在最新的报告中也提到,苹果之所以应该在中国市场降价销售iPhone,主要有两方面原因。首先,中国智能手机市场竞争激烈。其次,消费者最终需要拥有iPhone,这样苹果才能实现其服务收入增长的全部优势。

降价刺激短期销量增长

或是近喜远忧

事实证明,降价果然是一剂猛药。

据媒体报道,苹果在中国降价20天后,iPhone的销量已经增近八成。

从1月11日苹果开始降价到1月30日,苏宁电器平台上的iPhone销量增长83%,其中iPhone 8和iPhone XR是最受欢迎的机型。

而天猫数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动降价以来,截至1月29日,半个月来iPhone销量提升了76%。

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