苏宁易购iPhone XR 128GB版本到手价也仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元；同时，苏宁易购还上线了iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。

在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。同时，天猫手机在年货节期间会针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。

在拼多多平台iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS max等热门机型价格分别实现5099元、7299元、8099元的历史新低。其中，iPhone XS Max售价最低8099元，与苹果官网报价9599元相差1500元。

　　零售高管离职

　　苹果放弃轻奢战略

此前的苹果在定价上对各个渠道都是强控制，此番在第三方零售平台的降价，被普遍认为是苹果“授意”渠道降价的销售策略。而这基本就意味着苹果试图把品牌拉到轻奢层面这件事失败了。

紧接着，2月5日苹果公司就宣布其现任零售主管 Angela Ahrendts(安吉拉·阿伦茨)将于今年4月份离职。

Angela Ahrendts 是 2014 年被苹果从 Burberry 的 CEO 的位置上挖过来的。Angela Ahrendts 的入主被看作是苹果试图进一步拥抱时尚圈、以轻奢乃至奢侈品的方式拉高自己品牌调性。而这个战略最直观的影响就是苹果产品的价格逐渐走高，并最终非常直接地体现在了产品销量上。

正如苹果公司在财报电话会议上所详述的那样，2018年下半年，iPhone销量出现萎缩，这在很大程度上是由于中国市场变化。

据 Strategy Analytics 的报告，2018年全年iPhone在中国的出货量为 3420 万台，比2017年减少22%——2017 年iPhone在中国卖掉了 3670 万台。

2018年11月份，苹果宣布之后将不再公布设备销量的数字，而只公布营收和利润数字。此外，苹果今年年初还下调了季度营收预期。

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