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苹果一季报营收同比下滑5% 节前借短视频再打亲情牌

2019-01-31 09:34:25    中国经济网  参与评论()人

■证券日报记者 贺 骏

1月30日,苹果公司发布2019财年第一财季业绩。财报显示,第一财季营收843.1亿美元,比去年同期882.93亿美元下降5%,其中大中华区营收131.69亿美元,比去年同期179.56亿美元下降近27%。第一财季每股收益4.18美元,比去年同期增长7.5%;净利润199.65亿美元,比去年同期200.65亿美元下滑0.5%。

面对大中华区营收的持续不振,苹果公司在营销上逐步加码。1月25日,苹果高调推出了用iPhone XS拍摄的短片《一个桶》。该片由贾樟柯导演,讲述了节后返乡时,一位母亲执意让儿子抱上一个封好的沉重的塑料桶的故事。可供对比的是,不久前一夜刷屏的《啥是佩奇》讲述的也一个亲情故事。

值得一提的是,这已是苹果第二次打亲情牌了。去年春节,苹果推出了短片《三分钟》,该片由陈可辛导演,讲述了一位列车员母亲春节期间在列车上值班,无法与孩子团聚,仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。

两部短片的拍摄工具,一个是去年的主打机型iPhone X,一个是今年的主打机型iPhone XS。在业界看来,面对在大中华区的营收下滑,苹果手机需要进一步展现其“特质”,而视频能力就是其一大卖点。

首映式上,贾樟柯亦对iPhone XS景深控制和高清慢镜头功能赞赏有加,“iPhone XS 可以通过景深控制功能随心所欲调整人像的景深,获得更理想的背景朦胧或清晰效果。父母的爱是微小而伟大的,这些瞬间值得用慢镜头去记录。”

近两年来,随着手机拍摄功能越来越强,短视频也迎来了爆发期。“我们可以享受iPhone带来的影像拍摄的便利,让我们用影像记录生活成为可能。手机已经不是一个机器了,而是我们身体的一部分,真的像眼睛一样可以自由地捕捉不同的人和物”,贾樟柯透露,“剧组很多同仁都有手机,我们可以从各种角度、非常多的机位进行拍摄。我真的在非常郑重的考虑,用苹果手机拍一部长电影,因为确实太方便了。”

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