—— 回归营销本质，人的时代实现品牌的社会价值

改革开放40年，中国广告也走过了40年，广告行业和整个经济环境息息相关，是一张“晴雨表”。随着经济的发展，消费形态在变，营销趋势也在变：从传统媒体时代的影响力思维；到互联网、移动互联网时代的流量与产品思维；到新零售时代的人的场景思维。人的时代，无论是品牌，还是营销，只有进入人的生活场景并洞悉人性痛点，才会赢得真正的市场和持续的影响力。营销思维必须紧随人的需求进行转变，否则就会被时代和消费者抛弃。

　　营销产业链条被切割、分散，忽略了与人沟通的本质

2018年，全球广告圈发生了一个重磅事件。成立于1864年的全球第一家广告公司,也是曾创造广告行业多个第一的JWT(智威汤逊)，被兼并更名为WT(伟门汤普森)。这家拥有百年历史和无数光环的标志性广告公司的消失，再次警醒了所有的广告人、营销人。传统广告公司的关闭或是艰难转型也让从业者不得不再次直面整个行业该何去何从的思考。

互联网及新零售时代带来的本质是关系的重构，包括人与信息、人与产品、人与服务、人与人乃至人与生活的关系重构，而重构的核心是一切关系均以人为中心，人的即时感受被无限放大，行为模式、思维都在发生改变，而传统的广告体系、理论、工具必不能符合时代发展趋势。

在当下营销产业链条被切割、分散；被新概念、新技术绑架，忽略了与人沟通的本质的时代背景下，行业需要懂得品牌、策略、内容、媒体、互联网平台、电商等领域的有效整合者。品牌战略、品牌内容、品牌营销、媒体合作、新零售渠道应该顺应人在互联网时代的场景思维和行为转变而转变。这就需要基于人的生活场景，创造原生内容，与人建立即时的强关系。实现这一路径的核心不是解决某一单一问题，而是要用符合互联网趋势的场景思维和体系解决品牌面临的现实问题，是系统性的问题，而不纯粹是广告或营销的问题。

原生动力数字传媒所创造和倡导的原生营销，经过媒体时代的1.0、用户时代的2.0、到人的时代的3.0的不断升级和进化，正是让品牌在对的时间、地点、情绪，用“对的内容”与“对的人”实现精准对接，产生即时性强关联，让品牌顺其自然地进入到人的生活场景中，抓住人、粘住人。

　　原生动力，中国原生营销体系和理念开创者与实践者

原生动力数字传媒，是中国原生营销体系和理念的开创者与实践者。是由资深的互联网媒体人、广告人——徐进(Andy)领衔，由6位合伙人共同组建的创新型互联网传媒公司和内容整合营销公司。团队核心成员主要来自于国际4A传播集团以及腾讯、凤凰网等知名互联网公司，成为广告人与互联网媒体人思维和实践的融合平台。而创始人徐进曾是中国最年轻的国际4A公司董事总经理，曾担任全球最大传播集团WPP旗下智威汤逊(JWT)董事总经理、灵狮(LINTAS)中国区CEO，2013年出任凤凰网高级副总裁兼中国原生营销研究院院长，实现了从广告人到互联网媒体人的跨越，并在其职业生涯中创造了诸多经典案例。

区别于其他数字营销公司及传统的广告代理公司，原生动力数字传媒是以原生场景为核心产生原生内容，再融入到媒体，而不是用一个简单的BIGIDEA投放到媒体。原生动力数字传媒，开展的是跨界的全域战略整合，进而助力企业、品牌实现营销一体化。

原生动力数字传媒突破广告的界限、媒体的界限、平台的界限、品牌的界限，使用基于原生内容为核心的原生体系为客户提供全方位的服务。从商业场景到生活场景到品牌场景，从场景营销到场景实效，产生原生视频、原生视觉、原生IP、原生内容、互动H5、主题活动等内容，应用于传统媒体平台、互联网媒体平台、社交媒体平台、电商平台、公关、搜索、线下渠道等。

原生动力认为：在人的时代，消费者和品牌在对的生活场景中产生有效链接是品效合一最优方法，基于人在生活场景中的洞察产生的原生内容，是驱动整合营销的最有效基石和出发点。而原生动力正是从人的时代到原生营销孕育而生，将企业战略、品牌策略、原生内容产出、全媒体应用、自媒体互动有机整合，并促进线上电商及线下终端销售，达成品效合一。

　　原生动力引领行业突破，助力企业创造多个经典案例

原生动力坚守着心中的品牌情怀，努力推动行业的健康发展，他们所倡导和坚持的原生营销就是希望通过营销本质的回归，通过营销链条的重新整合，真正与客户之间建立伙伴式的战略关系，一起实现品效合一的愿景。通过一年多的努力，也得到了企业家和业界同行的高度认可。

公司成立短短1年多时间，2018年度营业额已突破亿元，并服务众多行业领导者品牌。包括中国植物蛋白饮品的领导者养元六个核桃、中国医药和健康产业领军者云南白药、中国红枣第一品牌好想你、中国人工智能和物联网领导者旷视科技、法国红酒拉蒙、苏泊尔等，创造诸多行业经典案例。如：养元六个核桃的“开学季”、“高考季”；云南白药的“植物补益季”、“爱跑538”、“爱玩538”等。

养元六个核桃“高考季”、“开学季”。从2017年开始，原生动力运用原生营销体系为中国植物蛋白饮品的领军者养元六个核桃，打造了“高考季”、“开学季” IP。打破了企业传统思维下靠硬广大曝光的粗放广告模式，聚焦深度用脑、冲刺高考的学生及家长，邀请明星“高中生”王源为开窍大使，围绕高考、开学场景下目标人群的需求，产生大量精彩原生内容。回归营销本质，以内容为驱动，打通线上线下，成功的与年轻人建立“健脑补脑，天天陪伴”的强关联、深沟通，让“经常用脑，多喝六个核桃”与年轻人更拉近、更融入。这不仅是一场多内容、广覆盖、深触达的全域营销战役，也帮助养元六个核桃开辟了一条互联网时代营销的新道路。

云南白药“植物补益季”、“爱跑538”。云南白药作为百年传统药企，一直担当着护佑大众健康的责任。自2017年以来，原生动力助力以云南白药气血康为代表的产品，给职场人带来了特别关爱，尤其是职场的加班人，分别针对不同的场景，结合他们的需求，推出“致敬拼搏的职场人”、春节“把健康带回家”、春季、秋季云南白药“气血康植物补益季”等活动，并聚焦腾讯、滴滴、脉脉、大姨妈、飞常准等平台，将原生内容垂直应用，与职场加班人进行深度沟通，切切实实的给职场加班人带来健康关爱和真心呵护。在原生营销体系下的全域整合指导思想下，由于更聚焦，更贴近新零售思维。即看即买的形式不仅帮助云南白药气血康取得了漂亮的营销战绩，更通过活动实现了与职场加班人的精准对话，真正实现了品效合一。活动期间，曝光量达至9.44亿，深互动人次超过1826万。云南白药气血康成为2018电商平台补气补血类目增长最迅速的产品之一。不仅实现了经济效益，更重要的是取得了广泛的社会效益。

原生动力所倡导的原生营销，不仅是营销上的创新与突破，更加注重实现广告本身的“公众触动，利益人心”，倡导企业责任、社会价值、人文价值，创造品牌与人在精神层面的沟通与共鸣。

原生动力助力云南白药打造的“爱跑538”IP是为全民健康量身定制的城市健康运动品牌，从2016年的1个城市，到2017年的11个城市，到2018年的21个城市，成为全国线下1万家连锁药店以及超过15万多人参与的全国公益活动和健康平台。云南白药“爱跑538”公益活动已经成为企业自造IP的典范。

2018年，原生动力提出了“爱陪你跑”的全新理念，就是希望用“跑步”的方式去联结家人、朋友、同事，甚至邻里之间的关系，使跑步成为城市家庭的一种沟通方式和生活常态。

最终云南白药“爱跑538”，实现了从线上到线下，从地区到全国，从平台到活动，从内容到情感，从个体到家庭的全域整合营销，掀起白药独有的“我们是健康生活方式的倡导者，我们一起为健康中国加油”创新公益营销风潮。

　　促动行业健康发展，助力实现互联网时代的伟大品牌

互联网改变的是人的生活方式，营销回归人的本质。互联网产业形态不断发展迭代，但人的本质一直不变。如何利用互联网优势服务于人，让品牌、内容、产品、服务，进入人的生活场景，不能只是寄望于的某一个差异化的定位、出奇制胜的策略、创意的强度、媒体的爆点以及自媒体的自娱自乐。而是需要真正回归以人为中心，创造原生内容，展开全域整合营销，以达成品效合一。

原生动力倡导建立原生营销体系：首先，要更贴近品牌。为品牌输出定制化的消费者体验及互动，以互联网平台为核心阵地将内容分发扩散，形成品牌专属的资产沉淀；其次，要更贴近消费者。在品牌消费及应用契合度最高的生活场景中，与消费者产生最直接的交集、即时关系，实现高效转化。

原生动力希望通过其孜孜不倦的努力和坚守，为行业在消费升级时代健康发展贡献自己的一份力量。帮助品牌回归初心，创造有情怀、有温度的品牌，始终倡导企业责任、社会价值和人文价值，赋予品牌正能量。帮助品牌不断创造正向文化价值及高附加值，在中国制造到中国智造的新型国际经济环境中，讲好中国品牌故事。

原生动力数字传媒，正保持源源不断的创新力和突破力，让中国原生营销理论和生态体系不断进化与升级。原生动力数字传媒不仅仅是一家互联网传媒和内容整合营销公司，更是一家有态度的创新企业。正如原生动力创始人兼CEO徐进所说：“当丢掉浮华和那些对于现在没有实际意义的荣光，首先拥有的便是历事磨心后的精华和人生的宽度。你是不是已将所有最宝贵的时间和最有价值、最具创造力的思想和行动，都提供给你最热爱的行业、客户、用户，并与他们一起创造新的思想、新的理念、新的整合以及新的可能，并最终通过不断的认知、实践和修正，做更多对行业有价值和有社会意义的事，这才是我们现在共同努力的方向。”

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