在采访过程中，张大鹏并不善言辞。据他介绍，《啥是佩奇》是2018年12月份，在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的，主演大爷是当地人，没有演出经验，也确实不知道“啥是佩奇”。

有意思的是，这部爆红的短片曾经差一点被“毙掉”。1月18日，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷告诉记者：“当时，《小猪佩奇过大年》的电影宣传团队想让导演拍个宣传片，预算不低，我看动画片还搞这么高预算的预告片，而且预告片看起来和电影关联度也不高，所以差点把这个提案给毙了。”但制作和宣传团队十分坚持，出于对年轻团队的信任，李捷最终同意了制作宣传片。

事实上，这部预告片传播之疯狂，已经影响到资本市场。在此之前，A股市场中并没有小猪佩奇概念股的说法。然而，1月18日午后，不少平台提出“小猪佩奇”概念，奥飞娱乐、邦宝益智、幸福蓝海迅速拉升，邦宝益智一度涨停。截至当日收盘，上述三家公司涨幅分别为5.11%、6.26%、2.41%。

其中，奥飞娱乐曾于2018年3月份宣布，公司与eOne达成IP合作。邦宝益智则曾在2018年半年报中表示，公司当前益智玩具产品主要包含积木玩具和婴幼儿玩具，益智玩具产品包含教育系列，科普系列及市场各类热门IP授权如“小猪佩奇”等总共20多个系列200多款热销产品。

另据东方财富数据统计，当日农牧饲渔板块涨幅1.24%，生猪养殖商牧原股份放量涨停。

　　片方卡位花式营销

走心的电影内容离不开创意的宣发。阿里影业宣发总经理杨海表示，《啥是佩奇》的宣传片发布后，淘票票数据显示，电影的预售和想看都有了很大提升。目前，《小猪佩奇过大年》是2019年春节档亲子类电影预售、排片以及上座率三料冠军。

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