苹果17年来首次下调营收预期CEO:都怪中国

一周前,苹果CEO库克发布了致股东公开信,自2002年以来首次在财报即将公布前,下调了季度营收预期。而理由简单来说就俩字:中国。

据美国《华尔街日报》一月2日报道,库克当天致信投资者称,该公司将第一季度收入预期从此前的890亿美元下调至840亿美元。

路透社称,这是自苹果2007年推出iPhone以来,首次在即将公布季报之前,发布营收预警。

《华尔街日报》称,苹果将下调预期归咎于多种因素,包括运营商补贴减少、美元走强导致价格上涨、部分新兴市场经济疲软、在部分发达市场的表现不如预期强劲等。

其中,中国智能手机市场萎缩被认为是主要原因。路透社援引库克的话称,实际上,该公司营收不及预期的主要原因、以及全球营收同比下滑,就是由于大中华区的销售欠佳。

虽然库克和媒体将苹果在华销售不佳与贸易战联系起来,但也有不少评论看到这只是给苹果自身失策找的借口而已。《华尔街日报》认为,苹果通过提高价格增收的策略,在欧美等发达国家市场还能管用,但在广大新兴市场却不是个好办法。

对于这次下调,库克列出两个原因:一是大中华区市场的宏观经济下滑超过了他们的预期,尤其是中美之间贸易谈判的不确定性加剧了这种下滑。

“这种影响也开始体现在消费者身上,越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。”库克在信中抱怨道。

另一个,就是大中华区的 iPhone 销量不佳,也就是苹果口中消费者的“iPhone 升级”欲望的疲软。要知道,iPhone XS系列还专门为讨好中国用户而推出了双卡双待的功能,但看起来也没起什么用。

苹果不再公布硬件销售数量

从2000年10月开始,苹果每隔3个月会公布一份不到半页长的表格,列出三类数据:

不同产品各卖了多少台;

不同产品各卖了多少钱;

全球各主要市场收入多少

但去年年11月1日的财报会议上,苹果宣布将停止18年来的传统,不再公布各类产品具体卖了多少台。理由是“90天里面卖掉多少件产品已经不一定能反映我们业务所蕴含的力量。”

苹果创始人史蒂夫·乔布斯早年曾经这样嘲笑过竞争对手的话是这么说的,“一般来说,如果卖得好,你会说的。”

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