在陌陌上线的第一个月拥有10万用户之后，陌陌CEO唐岩曾直言不讳地表示：“我觉得百分之七八十都是男找女、女找男，但我把这个过程想得比较体面：有一个充分的沟通后，大家结识了，成为男女朋友，或者当炮友（性伴侣），都是好的。”包括陌陌所收购的另一移动社交应用探探，曾在抖音等相关平台中发布含有“色情”意味的营销广告，以此吸引眼球。

自2014年5月开始，陌陌推出新的品牌广告，广告主题包括“约他闹一场”、“约她比身手”、“约她拯救地球”等，并在微博上发起“帮陌陌洗白白”的话题引发大V转发及大众的关注讨论，试图洗掉“约炮印记”。此后，陌陌不断推出游戏、视频、增值服务、短视频、直播等业务，丰富自身的功能与形态。

2016年4月，陌陌开放直播业务。此后，直播业务的营收占比一路高歌猛进，在2017年第三季度达到85%，成为陌陌的现金奶牛。艾瑞数据显示，在“网络直播”的类别中，陌陌在2018年11月的月度独立设备数达到7541万台，排名第一。

截至发稿，记者在陌陌及探探注册账号的过程中并未发现任何实名认证审核机制。打开陌陌APP发现，基于地理位置，平台所展示的仍有部分用户夹带着“软色情”的内容（文字、图片、视频）在广场发布，露骨程度不一。陌陌直播间的主播90%以上为女性，用户可通过“推荐”、“附近”、“跳舞”、“交友”、“颜值”、“音乐”等分类标签进入直播间观看直播。

有业内人士表示，陌陌已沦为“基于地理位置连接主播与用户的美色秀场”，而陌陌如今不断增长的营收靠的就是在这笔生意中抽取的不菲佣金。就此说法，记者向陌陌公司发去采访提纲，截至发稿日并未收到相关答复，公司客服热线一直处于无人接听状态。

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