小米电视在2018年中国彩电市场上，销量短期放大背后，并没有什么先进的商业模式和领先的科技产品，就是基于传统“低成本、低价格”竞争优势。并通过不断更换各种代工厂，压低代工成本，从而维护在市场上的低价格优势。

没有看错，小米电视32寸年底放价只要699元，这基本就是那些只在淘宝平台上销售的山寨、杂牌32吋电视的销售价格。那么，作为品牌商的小米电视，又是如何做到这么低的售价？是企业真的不赚钱，还是另有隐情？

今年以来，在互联网电视品牌阵营集体衰退、持续暗淡的时刻，小米电视却凭借“没有更低、只有更低”的低价格竞争力，在互联网电视阵营“一枝独秀”，更成功搅局彩电一线市场。甚至还喊出力争2018年销量第一的目标。

从今年5月开始，为了响应小米集团整体上市的利好，小米电视便频频对外界释放出“月度第一”、“季度第一”等一系列好消息，甚至在今年双11期间还自造了“40多项第一”，急于释放自身在彩电行业的竞争力。最终试图证明，其通过低价格手段完全可以抢夺中国彩电行业的冠军宝座，从而完成乐视当年未能兑现的诺言。

透过小米电视今年规模持续上涨的闪亮市场表现来看，并非得益于一直对外宣称的“高性价比”优势，更不是“造世界上最好电视”梦想而受到用户认可，实质就是为了追求“市场第一”而不断发动价格战的短期行为，这种价格战在90年代的CRT时代就已经证明了是“伤害行业、又不利己”的短视行径。2016年，乐视电视从巅峰一落千丈也验证了这种恶性竞争的危害。

从小米“硬件+IoT新零售+互联网内容服务”的商业模式来看，利用互联网宣传造势、利用产品低价引流的做法，带来的就是产品质量差、用户体验差、产品维修服务得不到保障等致命伤，“萝卜快了不洗泥”并不是企业快速扩张的捷径。

相关报道: