就HTC在天猫旗舰店及京东自营店大范围下架手机以及U12系列手机没有对中国大陆市场开放销售的相关事宜，记者向HTC的全球市场部经理于盗豪发去邮件咨询，截至发稿日，未收到公司回复。

高价硬伤

据公开资料整理，HTC在2016年为大陆用户带来特供版旗舰店产品HTC 10 Lifestyle，在上市时却被指出配置中的骁龙820处理器被换成了高通中端芯片骁龙652，运行存储也从4GB压缩至3GB。相比海外版而言，配置出现大幅缩水但售价依旧高达3799元。2017年HTC正式发布HTC U Ultra和HTC U Play两款机型，前者售价在5000元以上，其中蓝宝石版本更是突破6000元，而后者的价格也在4000元左右，而同时期的安卓手机品牌如小米、OPPO等定价在2000至3000元区间。

有业内人士称，HTC此前推出的多款产品是为了对标iPhone而设定的高端机型，然而在国内市场，定价过高、功能没有特色的HTC已不再具备任何竞争力。相反，低价高配和美颜相机等极具个性化的功能更受消费者喜爱。而随着互联网营销、电商平台的兴起，性价比已成为进入手机行业市场的入门票，各大厂商纷纷发布上至高价旗舰机，下至千元机的产品进入红海拼杀。

而从目前在售的机型及新发布的机型定价来看，HTC似乎开始有下调定价的趋势。记者在HTC京东自营店发现，目前U11(6GB+128GB)版本的售价为2399元，U11+(6GB+128GB)版本的售价为3499元。HTC最新发布的6寸中端双摄手机U12 Life(128GB)的售价为新台币9300元，约为人民币2100元。而U12+系列手机的价格在新台币18000-19900元之间，约在人民币4000~4500元之间。

另一方面，HTC的营销渠道也遭遇市场诟病。在大陆市场，相比小米、OPPO、Vivo等安卓手机品牌在不同场景中铺天盖地般的广告和海报，HTC却显得极为黯淡，存在感几乎为零。在各大手机品牌发布会大操大办的年代，HTC的发布会规模却被指还不如大公司的年会。

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