近年来，有关保健品的投诉一直居高不下。2018年年初，中消协曾发布“2017年十大消费维权舆情热点”，老年保健品相关投诉居首位。

“保健品诈骗频发的根本原因是国民保健不是靠运动保健，而是相信保健品的所谓神奇功效，这就给不法分子提供了市场。”吴景明说，“目前保健品诈骗主要的坑骗对象还是老年人，因为老年人容易被欺骗。尽管诈骗手段并不算高明，大多以小恩小惠为诱饵，比如优惠、旅游等，但仍有不少老年人上当受骗，因为大多老年人处于比较孤独的状态，不法分子就以关怀为手段乘虚而入，使得很多老年人将大量资金投入其中。

随着公众在健康、养生方面的支出逐渐增加，我国保健品市场处于快速发展之中。那么，如何规范保健品市场？

对此，北京大学医学人文研究院医学伦理与法律研究中心副主任王岳直言：“老人买保健品，更主要是缺乏家庭关爱和照料，卖保健品的往往打的是感情牌。”他说，单靠行政监管是不行的，必须另辟蹊径，同时应把小额行政罚款模式转变为高额民事惩罚性赔偿模式，以改变目前行政处罚隔靴搔痒，越搔越痒的现状。

“对保健品的管理不能单靠政府部门，要有社会治理理念的变革，必须走向社会共治。应当调动社会方方面面的积极性，让大家有序参与到这项工作中来，只有这样才能形成合力，形成好的保健品安全治理的效果。总之，社会共治才可能让保健品行业规范。”王岳说。

在吴景明看来，规范保健品市场关键还在于管理。他说：“首先，对于老年人要进行正确的宣传引导；其次，对违法违规的保健品要严厉打击，相关部门需要开展一场持久性、力度大的打击行动。”

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