2018年彩电市场低迷，整个行业甚至可以用阴霾笼罩形容。2017年，电视产业经历“惨痛”的一年，进入2018，面板价格下行，品牌和渠道韬光养晦，上半年市场虽然迎来恢复性增长，但消费者需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈，即便是频繁的节日性促销，都没有表现出应有的市场活力。

好在彩电行业在不断的转型升级当中，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。2018年，随着电视大屏化成为常态，同时消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，OLED、量子点、人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起，为了摆脱同质化产品的束缚，新概念、新产品迎来了集中爆发期。

　　大屏、高端受到消费者认可

2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头，伴随厂商对于高新显示技术的不断投入，在第三季度，高端市场关注度迸发出了相当强的活力。消费者对于高端产品的认知正在逐步提高，对于产品的的关注趋势正在猛升。但是，人们对高端产品更为关注的同时，能够明显感受到，量子点、OLED等高端产品价格仍未达到心理预期。市场迫切高端产品价格也能下探，满足消费者对于高端画质需求。

　　逐渐摆脱同质化束缚

此前高度成熟的市场环境，令产品逐渐走向同质化，在此阶段让具有变革意义的产品登场，促进市场新样态的形成。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道，同时年轻一代消费者对于产品个性化的追求，迫使厂商在产品端做出改变。在2018年，众多品牌打造了一批新概念电视产品，博得关注度。

　　更低价格促使中低端产品价格战打响

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