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销售不振倒逼技术升级 电视市场苦尽甘来的2018

2018-12-28 09:48:49    中国经济网  参与评论()人

2018年彩电市场低迷,整个行业甚至可以用阴霾笼罩形容。2017年,电视产业经历“惨痛”的一年,进入2018,面板价格下行,品牌和渠道韬光养晦,上半年市场虽然迎来恢复性增长,但消费者需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈,即便是频繁的节日性促销,都没有表现出应有的市场活力。

好在彩电行业在不断的转型升级当中,顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势,从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。2018年,随着电视大屏化成为常态,同时消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可,OLED、量子点、人工智能(AI)等新兴技术高潮迭起,为了摆脱同质化产品的束缚,新概念、新产品迎来了集中爆发期。

  大屏、高端受到消费者认可

2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头,伴随厂商对于高新显示技术的不断投入,在第三季度,高端市场关注度迸发出了相当强的活力。消费者对于高端产品的认知正在逐步提高,对于产品的的关注趋势正在猛升。但是,人们对高端产品更为关注的同时,能够明显感受到,量子点、OLED等高端产品价格仍未达到心理预期。市场迫切高端产品价格也能下探,满足消费者对于高端画质需求。

  逐渐摆脱同质化束缚

此前高度成熟的市场环境,令产品逐渐走向同质化,在此阶段让具有变革意义的产品登场,促进市场新样态的形成。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道,同时年轻一代消费者对于产品个性化的追求,迫使厂商在产品端做出改变。在2018年,众多品牌打造了一批新概念电视产品,博得关注度。

  更低价格促使中低端产品价格战打响

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