截至12月24日美国东部时间下午16:00收盘，苹果公司股价跌破150美元，下滑至146.83美元，总市值跌至6967.67亿美元。距离2018年10月份的高点233美元，总市值已经蒸发了4100亿美元，这一数值甚至超过同样在美上市的阿里巴巴总市值(最新收盘总市值为3400亿美元)。

昔日高高在上的苹果公司开始向现实低头。《金证券》记者注意到，苹果在中国推出了折抵换购的活动。通过抵消的折扣计算，i-Phone 　XR换新价为4399元起，iPhone XS是6599元起。这可能是苹果进入中国市场以来推出的最大优惠活动，不过同样无法阻止市场的唱衰声音。

苹果公司麻烦缠身

对美国科技股巨头苹果公司来说，2018年宛如过山车。由于美国减税政策红利、美联储加息带来的资金回流以及美国股市一路长牛，苹果历史上第一次市值站上万亿美元。

但到了下半年，公司股价从历史高点回落。美国当地时间12月24日，苹果股价跌破150美元，近60个交易日跌幅超30%。根据FactSet，这家科技巨头的市值自2017年2月10日以来首次跌破7000亿美元关口。

苹果股价重挫，一方面归于美股由牛转熊，一方面也是因为负面消息缠身。

今年9月，苹果公司推出三款iPhone新机型，但市场反应并不理想。

为提振销量，苹果最近甚至开始采用iPhone 　XR以旧换新策略来进行促销，事实上苹果极少使用这样的营销策略，这似乎又从侧面印证销售确实成为公司的一大痛点。

屋漏偏逢连夜雨。就在苹果为提升销售绞尽脑汁的同时，高通的一纸诉讼给苹果公司在其重要的中国市场贴上了一张禁售令。苹果陷入了和高通的专利纠纷中，部分i-Phone机型已经在中国地区被禁售。

各大投行对苹果未来走势判断出现明显分化。《金证券》记者注意到，早在11月，高盛已三次下调苹果目标价，目标价从222美元下调至209美元。瑞银预计苹果i-Phone收入将在2018财年下滑2%，这将成为苹果历史上的第二次下滑，该行将目标价降至每股210美元。

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