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小程序“年终考”：巨头涌入后能否成就下一个时代

经济观察报记者任晓宁闫媛媛

12月12日当天，苏宁易购技术总监朱海源，忙得连接电话的时间都没有。他负责的项目包括苏宁易购APP、小程序，今年“双十一”、“双十二”期间，小程序成为苏宁易购主战场之一。

QuestMobile移动电商“双十一”报告显示，尽管电商APP格局基本确定，但小程序的加入使竞争格局悄然发生改变。除了传统电商，小程序还孵化出来新型电商如淘集集、女王新款等，垂直电商如优衣库、Zara，正试图打破原有电商巨头几家独大的格局。

今年下半年，“电商与O2O类小程序在我们平台占比超过70%，”微动天下联合创始人毛磊告诉经济观察报记者。微动天下是一家小程序开发服务平台，目前服务的付费小程序4万个以上。另一家提供小程序服务的公司点点客产品总监郭栋也证实了这个说法。他告诉记者，在点点客的客户中，电商小程序占大头，40%左右。

更让小程序从业者看到希望的是同程艺龙的上市。11月26日，同程艺龙在香港上市，截至12月21日下午收盘，市值达194亿港元，被称为“小程序第一股”。这家公司完全all　in小程序，自去年年底就不再开发独立APP。12月6日，另一家发力“小程序+直播+电商”的蘑菇街也上市了。“如果不是微信故意‘克制’，小程序会跑得更快。”阿拉丁创始人史文禄说。他所指的克制是，今年年初，小程序爆发后，微信随即出台一系列新规则。某种意义上，这些规则放缓了微信小程序的进一步发展。

微信之外，更多巨头看到了小程序的机会。今年下半年，百度、头条、支付宝都推出各自的小程序扶持政策，九大手机厂商也联合起来成立快应用，奔向这个微信跑了近两年的新领域。

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