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阿玛尼走下神坛，知名经销商亏本清库存：以后不卖了！

每经记者曾剑每经编辑赵云

说起奢侈品牌，“阿玛尼”在中国消费者中的辨识度可谓不低。

前些年，靠着在中国市场大卖，包括阿玛尼在内的世界奢侈品品牌过了一段好日子。不过，近年来，中国消费者对奢侈品的消费理念、购物需求逐步发生了变化，部分奢侈品的热度在降低。这也导致一些代理商打起了退堂鼓。

最新消息显示，两家中国老牌代理商要和阿玛尼“说再见”了。

两老牌代理商“放弃”运营阿玛尼

11月27日晚间，A股上市公司赫美集团（002356.SZ）宣布，其二级全资子公司上海欧蓝及二级控股子公司臻乔时装，拟与乔治阿玛尼（上海）商贸有限公司（以下简称上海阿玛尼）签署《资产收购协议》。

根据协议内容，上海欧蓝及臻乔时装累计拟以不高于2.1亿元的交易价格，将其所持有的阿玛尼品牌部分存货及相关固定资产出售给上海阿玛尼。其中，上海欧蓝2016年秋冬至2018年秋冬存货回购价值为6752.02万元，相关固定资产回购价值为4302.19万元；臻乔时装2018年秋冬存货回购价值为4451.08万元，相关固定资产回购价值为5488万元。

上述交易后，除在双方约定的过渡期及继续销售剩余阿玛尼品牌存货外，上海欧蓝及臻乔时装将不再开展阿玛尼品牌新业务运营。

值得一提的是，上海欧蓝号称是阿玛尼在中国大陆的首家代理商。早在2003年起，上海欧蓝就开始从事奢侈品牌服饰授权零售业务。根据公开资料，上海欧蓝在各地的百货公司和商场开设了代理的品牌专卖店80多家，其中就包括了65家不同品牌的阿玛尼店铺和5家阿玛尼的奥特莱斯折扣店铺。

资料图（图片来源：视觉中国）

臻乔时装同样是阿玛尼的老牌代理商。根据赫美集团2017年10月发布的收购公告显示，臻乔时装成立于2006年，公司在深圳、重庆、广州、成都、昆明、西安、哈尔滨等一线及省会城市从事阿玛尼旗下的六个系列品牌（Giorgio Armani、Emporio Armani、EA7、Armani Collezioni、Armani Jeans、Armani Exchange）的代理销售业务。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，因上述交易中有部分存货的购置时间超过1年以上，约定的交易价格略低于账面净值；同时，由于涉及对转让店面的员工进行离职补偿，故赫美集团此次交易预计会产生约2500万元的账面损失。

顶着亏损也要卖，足见上市公司断腕的决心。

对于旗下两子公司此次“放弃”运营阿玛尼品牌，赫美集团表示，自公司收购上海欧蓝及臻乔时装后，阿玛尼业务运营并未达到预期成果，未给公司形成良好的经济效益，一定程度影响了公司对于国际品牌运营战略的布局和规划。

据悉，上海欧蓝及臻乔时装阿玛尼业务今年前三季度实现营业收入4.73亿元，净利润亏损1846.95万元。接盘方上海阿玛尼的财务数据也并不美观。公司去年净利润亏损3704.6万元。今年前三季度，上海阿玛尼实现净利润621.3万元，业绩有一定幅度的回暖。

奢侈品专家，要客研究院院长周婷向记者表示：

走代理商渠道，只是一个品牌在进入新市场初期，加快投放速度、减少投入、降低风险的一种方式。在市场培育到一定程度，品牌和渠道有了一定基础后，品牌为了最大化利润，方便自身管理，可能会收回代理权——特别是电商越来越发达，渠道越来越扁平化，品牌希望将客户保留在自己手里，而不是中间还隔着层层代理商。

未来，中介代理模式全部都会消失，品牌都会收回所有代理权自己卖东西，要么通过自己的门店和官网自己卖，要么通过第三方平台自己卖。

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