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后双11观察:“买买买”背后的消费变局

2018-11-14 17:30:32    中国经济网  参与评论()人

“买买买”背后的消费变局

双11电商平台成交额创新高,消费者能买也会买,内需强劲

消费进一步从线下向线上迁移,银发族、三四线城市居民加入抢购

后双11观察:“买买买”背后的消费变局

“看了一眼今年的订单,清一色的进口商品。”白领小沈今年双11一共花了8700元,创下历年来最高纪录。“可怕的是没有大件,都是保健品、护肤品、零食……”她笑说,理智提醒自己要克制,手却控制不住被剁得彻底。

这大概是最能诠释“买全球”的一届双11,来自各个国家的众多进口商品让人仿佛置身“地球村”。

如今的消费者能买,也会买。关注价格,更关心品质。有人说,目前的大环境下,为何天猫双11成交额还能创新高?当数以亿计的人们都在消费升级时,这个答案就在我们眼前。

高品质商品、高端新潮商品,正成为中国消费者的新宠。这背后,是人们对品质、个性的美好生活的追求。

网购不再只满足基本需求

你知道大家双11都花了多少钱吗?

从最近三年的天猫双11数据来看,当天消费超过5000元的重度消费人群,连续两年增速持续提升,增速是500-1000元人群的3.4倍。

他们都买了些什么?从2013走到2017年,服饰鞋包虽然一直是成交最多的大类目,但在近5年的双11中,这一品类的占比在下降,而3C数码、家装家饰、美容护理等在提升。

拿今年双11来说,高品质商品、高端新潮商品,都有不错表现。

开场1小时,海蓝之谜售价高达17200元的全球限量版面霜售罄,销量是前十个月的10倍;开场8小时,兰蔻粉水爆卖30万瓶。

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