购物狂欢扩展到线下和海外

在线上促销热闹非凡的同时，线下活动也日益精彩。

新零售模式近年来逐渐受到关注。今年，100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万家饿了么和口碑商家加入天猫“双11”，给消费者带来更多样的购物方式选择。

苏宁从线上的购物补贴，到线下的电竞、走秀、足球、广场舞等赛事，吸引了各年龄层用户的目光。10日晚间，苏宁在全国开启43场俱乐部活动，致敬晚归“摸黑族”，全国门店到店人数超240万人次，晚间门店整体销售同比增长103.6%。

多年前，不少线下实体店都经历了电商互联网带来的巨大冲击。近两年，线上线下融合趋势已经显现，不少实体店探索业务转型并纷纷加入“双11”活动，“双11”成为线上线下共同的狂欢。

此外，随着跨境电商的发展，“双11”已经不仅仅是国内消费者的购物节。全球所有时区的海外消费者，都能通过速卖通参与天猫“双11”狂欢。

历经多年“双11”考验，物流配送也越来越高效。有网友表示，11日凌晨网购“剁手”睡得很晚，上午九点多钟就被快递员电话吵醒了，许多网友在网上晒出下单才几个小时就到家的包裹。

众多品牌向三四线城市和农村延伸

商务部近日发布的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》(简称《报告》)指出，近几年，来自中西部二线城市的消费增速明显，其中武汉、成都、重庆等城市增势显著。从天猫发布的“双11”十年消费数据中也可发现，三、四线的消费潜力正在逐渐释放，这些城市消费人数占比一直处于稳定增长中。

随着电商购物越来越普及，加上移动互联网的兴起，原本地域对消费的限制被彻底打破，更多城市消费升级的潜力也由此被挖掘出来。天猫发布的“双11”十年消费数据指出，2017年数码、美妆、保健品等品质与个性类消费品，开始在一些三、四线城市占据更高的消费比例。

相关报道: