继京腾计划之后，京东京X计划再推新。日前，京东联手母婴行业知名媒体妈妈网、育儿网、父母世界、拜托了妈妈联合启动京X计划——母婴媒体联盟，旨在通过内容+电商的方式实现母婴生态圈的共建，为消费者提供更适合、更优质的商品，为品牌方提供更精准的粉丝用户群体。同时，母婴媒体联盟也将借力京东大数据，帮助母婴行业媒体升级发展，最终打造电商、品牌方、媒体三方供应链共赢的合作通路。

京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，母婴行业蓬勃发展，在消费升级大背景下，90后等新母婴群体呈现出多元消费需求，母婴媒体联盟的成立将帮助品牌商、母婴媒体、京东母婴更好地满足消费者需求，促进母婴行业蓬勃发展。

数据互通精准融合

数据显示，到2018年末，中国母婴群体家庭规模将达到2.86亿，母婴市场的整体规模将达3万亿，这就意味着，整个母婴行业有非常大的发展空间。但不可忽视的是，随着互联网的普及，90后等消费习惯的碎片化，尤其在消费升级背景下，想要用同样的方式满足所有用户需求已经非常困难。求新、求变、相互融合成为行业发展的必然趋势。

京东拥有3亿多优质用户，妈妈网、育儿网、父母世界、拜托了妈妈等媒体同样拥有母婴精准用户群体。在此次合作中，各方通过京东平台及技术支持，对电商、品牌商、行业媒体进行有效数据融合，完善用户标签，实现母婴用户精准营销。

京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振表示，打通数据后，京东将联手媒体为品牌商提供更多的商品展示机会，同时也带动媒体内容与商品的有效结合，“我们希望内容的流量转化成为接下来给行业带来巨变的闪光点”。

深度赋能打造通路

一直以来，妈妈网、育儿网等垂直领域媒体都深受母婴人群喜爱，尤其是新手妈妈，在初为人母更容易产生搜索行为，希望通过专业领域的平台获得母婴、育儿、教育方面的知识。随着越来越多的年轻妈妈的到来，如何在这样多变的环境中立于不败之地也成为媒体正在研究的重要课题。

京东母婴媒体联盟的成立除了共享数据之外，母婴媒体还与京东实现流量共建，为母婴媒体注入更多新鲜用户力量。同时，通过京东商城平台，母婴媒体还将与品牌商建立更加紧密的合作关系，为媒体营销创新带来新鲜势力。

据悉，京东将把平台上的优质商品和品牌输送给母婴媒体，联盟中的母婴媒体将通过硬广、软性信息等方式让消费者了解到这些商品，从而满足不断升级的消费需求。

近两年，京东集团已经在多个层面强调赋能品牌商和合作伙伴。在此次联盟合作中，妈妈网旗下电商平台妈妈良品商城将与京东在供应链层面展开深度战略合作，依托京东强大的开普勒技术优势和妈妈网海量精准用户群体，双方将会围绕零售、内容以及社群等方面展开全方位的创新合作。此次多种措施并行打造新通路，京东也是希望深度赋能行业媒体，进一步推动母婴行业发展。

内容共建IP创新

当今时代是内容为王的时代，而IP化的内容又成为主流，一个IP能带动一个细分行业的发展。京东希望通过与媒体、品牌方的联合共建内容生态、IP化运作，给消费者更多新鲜好物、更多育儿知识，为消费者提供一站式解决方案。如，京东母婴与父母世界Parents联合出品定制短视频《妈妈的朋友圈》、《假妈爱测评》、《育儿者联盟》等，达人大咖直播综艺节目《育儿奇爸说》，通过数据、专家、达人、明星等维度，每年产生母婴行业品牌卓越奖、推荐奖等权威品质榜单，为电商平台消费者提供更具品质的购物指导和消费体验。

17年底，妈妈网也联合京东母婴联合打造母婴“内容+电商”转化新模式，共建导购专题王牌栏目IP《妈妈情报站》，栏目至今合作40余期，备受消费者好评。

而京东母婴与育儿网的合作除了在广告数据打通层面先行一步，更在流量共建的基础上引入达人矩阵为京东母婴持续输出内容IP、种草文、直播、短视频等内容，像清单式导购栏目《好物来了》，场景类导购视频《育儿慧挑》，测评类导购视频《橙品实验室》等。目前，正火热开展的京东双十一购物节中，联合定制内容专题《拜见总剁主》强势曝光京东母婴双十一福利，惠及双方用户。

此外，京东母婴还与国内母婴育儿综艺第一IP《拜托了妈妈》打造了一款全新育儿专家短视频IP《专属育儿家问诊台》，该节目以短视频为载体，将科普育儿知识与短视频形式相结合，将用户关注的问题按宝宝月龄来分，并融入100S快问快答中。目前，节目已经在山东卫视《拜托了妈妈》上线，获得不少消费者好评及行业认可。

京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振表示，未来京东母婴媒体联盟还将与更多的行业媒体合作，希望通过大数据、流量、营销等多个层面的共同赋能，真正带动母婴行业健康发展，为母婴群体带去更好的服务。

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