当前位置:经济频道首页 > 产经 > 正文

宗馥莉执掌娃哈哈品牌公关工作 两件事看清她的商业思路(2)

2018-10-28 08:26:58  经济观察报    参与评论()人

另有公开信息显示,2015年宏胜饮料集团在入选浙商全国500强时透露的数据是,2015年该公司营业收入为71.18亿元。

记者进一步了解到,此前娃哈哈集团内部拥有外联部、市场部等不同部门,品牌公关部是对这些部门的合并。“宗馥莉以前一直在宏胜那边,我是属于集团,因此交集并不算多”,一位娃哈哈离职员工向记者介绍。

正如该前员工所说,纵观这几年宗馥莉的动作,几乎都是在宏胜饮料集团的平台上完成的,例如2016年宗馥莉主导推出了一款以自己名字取名的定制化果蔬汁品牌“Kellyone”,当时宗馥莉接受媒体采访时表示,为了这个产品计划计划投入几百万元,招兵买马,甚至还建造了一个400平方米的中央厨房。目前这个产品还是宏胜饮料集团两大产品服务当中的一个。

另有一件事情是,去年宗馥莉主导在资本市场发起了一次并购,即宗馥莉用其实际控制的恒枫资本(宏胜饮料母公司),以现价 30% 的折价,即每股 0.3565 港元,预计花费 5.73 亿港元(约合 5.07 亿元人民币)收购中国糖果已发行股本中的所有股份,在要约收购中,中国糖果的两位主要股东嘉庆发展及 Noble Core 在 5 月 10 日作出不可撤回承诺。但是这笔收购却以失败告终,宗馥莉难掩失落,她在个人微博上说“公司深表遗憾”。

在朱丹蓬看来,这两件事情事实上也在告诉外界,宗馥莉个人的想法和侧重点。在产品端,她在试图解决娃哈哈产品老龄化的问题,这也是外界对于娃哈哈最多的评价。

其次,宗馥莉正在主导娃哈哈在资本市场上的突破。宗庆后的一个名言是,“娃哈哈不缺钱也不上市”,但是近来他也松口了,今年年初宗庆后就曾在接受媒体采访时对外表示,娃哈哈也会考虑上市,而外界猜想,这也成为宗馥莉的任务之一。

朱丹蓬认为,宗馥莉如今有了集团层面的职务,这是表明她在娃哈哈的整个体系运转中将扮演越来越重要的角色,她的思路也将影响娃哈哈,可能就从最基础的品牌形象的改造开始。

浙商杂志此前发布的《2018浙商全国500强》榜单显示,娃哈哈在2017年营收464.5亿元,相比上年下滑64.6亿元。

(责任编辑:任宪奎 CF001)
关键词:

相关报道:

    404 提示信息
    404

    您访问的页面找不回来了!

    返回首页
      您感兴趣的信息加载中...

    相关新闻