票补新规或改变生态

9月中旬以来，有关票补将取消的消息传得沸沸扬扬。据称，官方将出台新政策，发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放。同时，第三方线上售票平台服务费不高于2元。

票补即票价补贴，是指观众购买电影票时所获的补贴，是观众实际支付价格和影院结算价格的差额，一般是由网络售票平台和电影制片方来支付。早在2018年春节档，相关部门便发布票补“双限令”，即每张电影票最低票价不得低于19.9元，票补张数不超过50万张。票补已被部分限制。

票补力度的大小，直接体现在预售票房这一项数据上。虽然此次票补新规“靴子”尚未落地，但预售票房却呈现出下滑。2014年票补大战时期，当年国庆档电影《心花路放》通过大量特价票，直接拉动预售破亿元。而今年排名首日预售榜首的《李茶的姑妈》只有3600万元，《影》、《无双》以1800万元和1300万元的预售票房分别排名第二、三位，与往年数据均有明显差距。

虽然票补新规对票房的影响仍有待观察，但多方声音认为，中国电影市场或将迎来转型期。西南证券分析师直言，长期来看，电影市场或将回归内容质量的竞争。

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