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谢宏复出半年节流扭亏 贝因美主业疲软持续(2)

2018-09-18 10:26:07    时代周报  参与评论()人

  谢宏复出

管理层面及渠道上的调整被视为谢宏重振贝因美的关键所在。事实上,过于频繁更换管理层及渠道混乱正是导致贝因美衰落的重要因素。自谢宏2011年辞任董事长后,贝因美主帅更换频繁,其中2011–2014年期间,贝因美便连续更换了三任董事长。

正是在那几年,贝因美经历了由盛转衰的过程,在2013年业绩达到巅峰之后,开始走下坡路,尤其是受渠道摩擦、假奶粉事件as等影响,贝因美在市场竞争白热化的态势之下,业绩急剧下滑,跌落神坛。

数据显示,2013–2017年,贝因美营收分别为61.17亿元、50.49亿元、45.34亿元、27.64亿元、26.6亿元,呈现逐年下降趋势;同期利润分别为7.21亿元、0.69亿元、1.04亿元、-7.81亿元、-10.57亿元,连续2年亏损高达18亿元。

由于连续两年亏损,公司股票自4月27日起被实施“退市风险警示”特别处理,股票简称由“贝因美”变为“*ST因美”。

在贝因美深陷亏损泥淖之际,其与第二大股东恒天然之间的分歧也越来越大。今年初,恒天然公开表示对贝因美业绩表现“极度失望”,市场上甚至还一度传出恒天然恶意收购贝因美的传言。

内忧外患之际,谢宏选择重回贝因美一线,2018年3月15日出任贝因美集团总裁。两个月后,谢宏被选为上市公司贝因美董事长,今年7月,贝因美基本完成高层换血,此前一直空缺的总经理职位由包秀飞担任,营销公司总经理由张颖出任。

新任命的两位总经理均来自市场一线。资料显示,包秀飞曾在娃哈哈集团、上海百事食品有限公司、惠氏营养品(中国)有限公司先后任职,加入贝因美公司之前就职于荷兰皇家菲仕兰中国业务集团,任美素佳儿首席销售官及消费型乳制品总经理;张颖曾任惠氏北区总经理。

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