据业内估计，iPhone手机只占印度智能手机销量的2%，在中国只占8%至10%，而二者是世界上最大的两个手机市场。国际数据公司的数据显示，iPhone手机在其他潜力巨大的亚洲市场所占份额也很小，在越南、泰国和印尼市场分别占5%、8%和1%。

不过，张金阳认为，苹果推出双卡手机并不仅是出于挽回中国本土市场的考虑。“苹果手机国外版本的双卡中有一个卡是e-SIM卡。e-SIM卡是苹果一直在力推的，苹果甚至为此曾在美国对两大运营商AT&T和Verizon进行了指控，直指其合谋阻碍自己推广e-SIM。可以说，此次双卡双待手机的推出是苹果对电信运营商的妥协。苹果实施产品策略时，不会允许手机的国行版本在体验上明显与海外版本有差异，所以中国市场迎来了‘定制版’。”

消费电子产业策略分析师洪仕斌认为：“目前看来，苹果有意在中低端和高端市场都进行布局，但这么做会模糊了其多年来一直坚持的定位，让其高端品牌形象走下神坛。目前苹果的核心手机业务在全球市场遭遇挑战，其销量增速放缓也释放出产品进入下行周期的信号。”

不可否认的是，苹果公司有着巨大的商业价值。在这次发布会初始时，库克介绍了一组新数据：目前搭载苹果iOS系统设备已达20亿部，Apple Store一年的访客达到了5亿人。如今，面对主业手机市场的增速放缓，苹果这艘巨轮正在试图调转它的航向。

近日，库克宣布了苹果的另外一个调整：将进军影视业。

“在全球智能手机增长放缓的大环境下，苹果很难在智能手机销量上做出重大突破。因此，近年来库克作为采购与供应链管理部门出身的职业经理人，更多地将目标锁定在了营收、利润与现金流上。苹果进军影视业可以在降低版权成本的前提下为Apple TV等硬件设备提供更多的内容及服务，以支撑其日益高涨的产品单价，同时为营收寻找新的增长点。苹果正逐渐摆脱对手机的过度依赖，试图依靠App下载及订阅、iCloud存储、流媒体音乐和视频等数字服务及其他硬件产品来创造营收。”张金阳认为。

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