李东生指出，在品牌全球化的过程中，持续打造产品的研发实力和品牌营销拉力，两手都要抓，两手都要硬。

　　在行业人士看来，从全球范围来看，世界级大国的崛起会诞生一批世界级品牌。随着中国经济的发展，需要有一批能够在全球市场上代表国家形象的企业，来参与世界商业的竞争和文化交流。

　　TCL正试图成为这类企业中的一员。以此次参展IFA为例，自2011年参展起，今年已经是TCL第八次参加IFA展。此次，TCL展区面积达到1838平方米，是中国品牌中最大的展区。

　　TCL近年来频频在全球文化地标场所进行大手笔广告营销，与之相比，在世界级消费电子展上的高调只是其中一帧画面。不过，李东生认为，比起营销，产品本身才是品牌的名片。值得关注的是，在柏林召开的IFA 2018新品发布会上，TCL通讯正式发布了新品手机黑莓KEY2 LE，宣布将从下月开始面向全球市场销售。除此之外，XESS升级为高端子品牌后推出的首款产品浮窗全场景TV也首次亮相海外。

　　作为中国企业全球化的先行者，李东生的欧洲故事始于2003年，在先后收购了法国彩电巨头汤姆逊的全球彩电业务以及法国电信巨头阿尔卡特的手机业务后，TCL一举打开国际化新局面。

　　如果说全球化一直是TCL多年来的不变路径，那么在走过早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段后，细微的变化也在发生：对于未来的全球化扩张路径，李东生直言“未来直接用并购的方式比较少”。

　　他透露称，TCL和当地企业组成合资企业，参股比较多。他举例称，像在南美巴西和阿根廷，TCL都会用这种方式。“在欧洲、美国是自己的销售公司，自己的产品研发中心。”李东生说，中国企业全球化的方式有很多种，并购只是其中一种。

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