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游戏“出海”三十六计

2018-09-05 09:12:20    经济日报  参与评论()人

在8月下旬举办的2018年德国科隆游戏展上,包括游族网络股份有限公司等在内的31家中国游戏企业精彩亮相。

作为中国“出海”游戏公司中的一员,游族网络在科隆展前夕公布了《Game of Thrones Winter is Coming》(《权力的游戏》)全球授权消息,引起业界关注。

截至目前,游族网络已经发行网络游戏40余款,全球注册用户数接近10亿,发行版图遍及全球各大洲,海外收入已经占公司整体收入的60%。

  苦练内功

“《Game of Thrones Winter is Coming》由游族网络研发,角色、地形等均由资深美术团队设计。”游族网络海外发行副总裁兼海外平台GTarcade负责人刘万芹表示,“游族网络非常重视资深IP的文化和声誉,主创团队不仅深度调研市场,对接行业领先技术,还与华纳、HBO紧密合作,努力向粉丝们呈现高品质的游戏。寻求顶级的资源与合作伙伴,坚持高质量的研发与发行标准——这一思路可以被视作游族网络全球化战略的缩影”。

事实上,游戏行业最近几年的日子并不好过。一方面,市场竞争愈发激烈;另一方面,流量红利下降势头明显。尽管如此,今年上半年,游族网络依旧在海外市场上保持了稳定的业绩,并在ARPG手游、RPG页游等细分领域中占据领导地位。在App Annie公布的2018年第二季度中国App发行商“出海”收入月榜中,游族网络稳居TOP20。

  本地化转型

“要想实现产品全球化,就必须做到目标市场‘本地化’。无论是用户习惯、产品题材还是获取用户的方式,都必须符合当地的情况,否则就不可能成功。”刘万芹坦言,不同国家、不同文化、不同宗教信仰等都会影响游戏产品的“出海”之路,能否结合各地实际实现本地化转型是一道重要门槛。

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