在8月下旬举办的2018年德国科隆游戏展上，包括游族网络股份有限公司等在内的31家中国游戏企业精彩亮相。

作为中国“出海”游戏公司中的一员，游族网络在科隆展前夕公布了《Game of Thrones Winter is Coming》（《权力的游戏》）全球授权消息，引起业界关注。

截至目前，游族网络已经发行网络游戏40余款，全球注册用户数接近10亿，发行版图遍及全球各大洲，海外收入已经占公司整体收入的60%。

　　苦练内功

“《Game of Thrones Winter is Coming》由游族网络研发，角色、地形等均由资深美术团队设计。”游族网络海外发行副总裁兼海外平台GTarcade负责人刘万芹表示，“游族网络非常重视资深IP的文化和声誉，主创团队不仅深度调研市场，对接行业领先技术，还与华纳、HBO紧密合作，努力向粉丝们呈现高品质的游戏。寻求顶级的资源与合作伙伴，坚持高质量的研发与发行标准——这一思路可以被视作游族网络全球化战略的缩影”。

事实上，游戏行业最近几年的日子并不好过。一方面，市场竞争愈发激烈；另一方面，流量红利下降势头明显。尽管如此，今年上半年，游族网络依旧在海外市场上保持了稳定的业绩，并在ARPG手游、RPG页游等细分领域中占据领导地位。在App Annie公布的2018年第二季度中国App发行商“出海”收入月榜中，游族网络稳居TOP20。

　　本地化转型

“要想实现产品全球化，就必须做到目标市场‘本地化’。无论是用户习惯、产品题材还是获取用户的方式，都必须符合当地的情况，否则就不可能成功。”刘万芹坦言，不同国家、不同文化、不同宗教信仰等都会影响游戏产品的“出海”之路，能否结合各地实际实现本地化转型是一道重要门槛。

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