推动Chanel这一商业行为的原因，除了对品牌理念的表达，更多的是对美妆消费新趋势的敏锐洞察。男妆消费的发展，已经成为了美妆行业细分领域的重要趋势。追求精致，也成为了越来越多男性消费者的诉求。

事实上，Chanel并不是第一个看到这一趋势的品牌。面对这一充满机会的细分领域，很多品牌早已跃跃欲试。比如，Tom Ford早于2013年就推出了男士化妆品；平价品牌美宝莲和CoverGirl也纷纷邀请男性美妆博主Manny Mua和James Charles担任代言人；而M.A.C、Milk Makeup等品牌也曾发布以男性为主角的广告。

Covergirl代言人James Charles

据咨询公司Euromonitor预测，到2019年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。而其中，贡献最大的则属年轻的“95后”群体；崛起的消费能力、开放包容的心态、对颜值的高度关注使得他们成为了男性美妆的核心消费人群。根据艾瑞咨询的研究，BB霜、唇妆、眼线笔/液是这一群体的最爱。此外，香水、男士彩妆也是他们偏好较高的产品。

Chanel这一产品的上市，无疑迎合了男性彩妆市场不断增长的巨大需求，也引起了人们对这一趋势的极大关注。或许，这是彩妆打破性别界限的一个开始？

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