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台积电“中毒” 苹果营销策略失效或错过高增长

2018-08-13 16:30:42    中国经济网  参与评论()人

值得注意的是,不只是苹果,高通、博通、英伟达、华为等多家公司都依赖台积电的芯片代工生产。

第一手机界研究院孙燕飚表示,该事故对苹果的影响将远超出货推迟,苹果手机营销的三大策略其中之一将失效,而苹果也或因此错过手机销量高速增长的最后一年。“苹果手机的迭代创新中,有一个很重要的方式就是不断升级手机CPU和芯片。而台积电事件影响到晶圆生产,受良品率爬坡等因素影响,实际上该事件对生产影响的周期将达约一个月,这将致使苹果原本的三大策略的其中之一失效。”

“苹果此次主推的创新品是一款廉价版iPhone X,为了提升手机销量,苹果原本计划在8月下旬召开新品发布会,较往年提前发售,但目前看来发布会可能要延迟召开,苹果新款手机上市时间或被推迟,而这将对苹果产生致命的冲击。今年苹果将手机战略调整为三大策略:降价策略、提前发布、机海战术。原本业内普遍预计2018年将是苹果手机销量最好的一年,也可能是最后一年。”孙燕飚告诉《证券日报》记者,“而现在如果受台积电事故影响,苹果廉价版iPhone X上市时间推迟,则对其非常不利,其将失去原本计划出的销售时间差,失去一个月的黄金销售期,这也会给国产手机留下更长的销售时间。今年为了应对廉价版iPhone X,华为、小米、OPPO等国产厂商已经推出诸多新品,积极狙击。同时,在欧美等苹果销售的核心市场,国产手机厂商也在快速抢占份额。”

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