与拼多多陷“盗版”争端 彩电业停滞期创维电视新舵手如何完成KPI

华夏时报记者 卢晓 广州报道

电视厂商创维向拼多多发送“维权声明”的事宜有了新进展。

7月31日晚间， 深圳创维-RGB电子有限公司（后简称创维RGB）董事长王志国对《华夏时报》等媒体记者表示，做营销会寻找各种渠道，6月20日创维确实曾经和拼多多洽谈过合作，但条件是要拼多多把创维的盗版产品全部下架。“但一个月的时间，拼多多一直没有把盗版产品下架，我们只能把自己的产品下架。”

在创维主动维权背后，彩电行业正整体陷入增长停滞的局面。而刚独自掌舵创维电视业务的王志国，又会抛出怎样的打法来完成他的KPI？

　　与拼多多的“盗版”纷争

王志国的上述回应源于拼多多7月31日当天，在上海召开媒体发布会对创维维权声明作出的解释。

拼多多方面列出的时间表显示，6月17日创维在拼多多上线官方旗舰店。6月20日，创维电视总监拜访拼多多，双方建立工作组。7月26日，创维未做任何沟通突然下架全部商品。而当天拼多多在美上市，以及随之而来的质疑则让创维产品下架以及随后的维权声明引发外界关注。

7月28日，创维集团旗下从事彩电业务经营的创维RGB发布维权声明称，拼多多购物平台上出现大量假冒创维品牌的电视产品销售，严重侵害了消费者和创维品牌权益。“公司正与拼多多严正交涉，要求其即日停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动。公司保留追求拼多多及相关侵权方责任的全部法律权利。”

这份声明显示，拼多多平台上部分假冒创维品牌的有：创维先锋、创维云视听TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家、创维等。8月1日，截至《华夏时报》记者发稿，仍能在拼多多APP中查询到创维e家等涉嫌假冒的创维电视。

王志国还对《华夏时报》等媒体记者表示，创维对盗版一直零容忍，在其它渠道都是发现就直接起诉。但是跟拼多多因为有合作，所以只是发了声明，并没有采取下一步的行动。王志国还透露，创维现在还在跟拼多多沟通。

创维方面还表示，维权并不仅针对拼多多。创维集团总裁刘棠枝对《华夏时报》等媒体记者表示，创维每年都会查处模仿其公司的商标，“创维跟所有的渠道，都是在相互尊重，相互支持，互赢互利的基础上进行合作。如何离开这个基础，合作不长久。”

　　生态要赚更多钱

创维此前刚历经一番“新老交接”。

7月10日，80后“新生代”王志国正式出任创维RGB董事长、法人代表，任期三年。而操盘彩电业务多年的创维集团总裁、创维数码（0751.HK）CEO刘棠枝，不再兼任创维RGB任何职务。而在今年4月，他才从创维董事会主席赖伟德手中接过创维RGB董事长和法人代表职务。

创维RGB董事长职务变化引发外界关注的原因在于，电视业务占据了创维近七成的营收。据《华夏时报》记者了解，王志国进入创维已有八年，与创维创始人黄宏生之子林劲一同创立酷开，此前担任创维CTO及酷开网络总经理。目前林劲担任酷开网络董事长，并担任创维数码执行董事。

7月31日晚间，刘棠枝对这番人事调整回应称，集团不光有彩电，还有其他产业，他要用全部精力去抓好整个集团的经营。“集团也制定了未来五年的转型计划。要实现这个目标，要付出比原来多几倍的努力。”他同时称，智能电视的商业模式不能光依靠硬件，还需要建立内容服务和生态，而王志国此前恰恰是从事内容的经营。

刘棠枝当日还对《华夏时报》记者表示，王志国负责电视业务之后背负的KPI就是要把未来智能电视的商业模式也即是生态建设好。“未来不仅是硬件要赚钱，生态要赚更多的钱。”

今年6月发布的截至2018年3月31日的创维数码2017/2018财年财报显示，由创维RGB持股超过64%的酷开网络所带来的影视、游戏、广告、教育等内容收入已达到3.42亿元，同比增长106%。

而酷开也获得了互联网资本的青睐。

今年3月16日，创维数码发布公告，宣布百度的间接子公司将向酷开网络注资人民币10.1亿元，持有其11%的股份，成为二股东。而百度身为大股东的爱奇艺当时也持有酷开4.61%的股份。此外，腾讯也在2017年向酷开投资3亿元，持股6.9%。

3月16日当天，创维还与百度还宣布达成战略合作。双方宣布，酷开系统将与百度的DuerOS实现全面对接，此外双方还将在AI（人工智能）的技术内容数据运营角度展开一系列合作。王志国当时透露，酷开将和DuerOS一起计划在2020年发展1亿部智能终端，其中一半自有，一半向外发展。

寻找增长动力

在双方定下庞大硬件目标的同时，多位业内人士对《华夏时报》记者表示，目前电视市场陷入了停滞不前。

家电厂商们的盈利状况也因之受到影响。以2017年财报为例，海信电器（600060.SH）2017年实现营收同比增加3.69%，但归属于上市公司股东的净利润为9.42亿元，同比减少46.45%。四川长虹（600839.SH）2017年实现营业同比增长15.57%，但归属于上市公司股东的净利润为3.56亿元，同比下降35.76%。

而创维数码2017/2018财年的财报也显示，其报告期内创维集团营业额为462.6亿港元，较上年度上涨8%。但5.88亿港元的本年度净利润则同比下滑61.5%。而股东应占利润则同比减少58.7%至5.41亿港元。整体毛利率亦下跌3.3%。此外，当期创维中国大陆市场电视机的销售量同比下滑15.8%，电视机的总销售量同比下滑2.8%。

刘棠枝对《华夏时报》等媒体记者表示，创维去年盈利大幅度下降主要源于面板价格大幅度上升和人民币的汇率波动。他举例称，32英寸的面板在去年3月份的价格是50美金，但此后最高一度涨到78美金，价格涨幅达到了50-60%。“我们在去年6月份对面板价格快速上升做出应对，但快速应对还是不够。”他说。

需要提到的是，当期5.88亿港元的净利润中，创维数码上半年的业绩亏损达1.89亿港元，下半年则盈利7.77亿港元，最终转亏为盈。刘棠枝对此表示，虽然创维推出的产品没有赶得上面板涨价的幅度。但还是通过新产品和新技术的推广实现了下半年扭亏为盈。他还提到创维对臃肿架构进行合并，减员增效。

据《华夏时报》记者了解，创维在去年对营销团队进行优化，把原来的42个分公司缩减成31个。创维年报则显示，当期其销售及分销费用同比下降10.4%。而截至报告期末，创维员工比去年同期减少2000人。

此外，价格更高的OLED电视被认为将会是提振电视市场的动力。7月31日当天，创维也一口气发布了数款OLED电视。王志国表示，渠道对OLED电视表态看好，因为渠道需要GMV，但渠道也需要利润。而OLED电视对电视市场的提振作用到底有多少，或许从创维下一季度的财报中可以窥见一斑。

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