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分析人士认为,这也许和Burberry在亚洲市场的定价过高有关。数据显示,在亚洲地区,Burberry最便宜的报价都几乎达到了1000英镑。
OK,生产过量,卖不出去就干脆一烧了事?
为什么不捐给慈善机构呢?
为什么不降价卖给普通人呢?
“这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰,也不愿打折出售。”《赫芬顿邮报》称。
简单来说,就是他们不想让品牌掉价。
奢侈品卖的是IP,品牌价值才是最重要的。
打折低价卖出去了,那以后谁还花高价来买?
不烧的话,这些产品一旦流入黑市,被别人以低价出售,那这个牌子还有什么价值?
“如果奢侈品牌的潜在客户看到一个下等人穿了2000英镑的雨衣,那么这件衣服就卖不出去了。”
“1400英镑的大衣实际生产成本很低,但顾客要为它的排他性付钱,奢侈品的价值在于品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿着它,是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服,那么还有谁会为花这1400英镑。所以,这就是可悲之处。”
为了保护自家的知识产权和品牌价值,你说烧不烧?
但是,Burberry这样大张旗鼓的浪费行为不仅震惊了普通人,也激怒了环保人士。
因为奢侈品在生产过程中会造成很多污染。而焚烧时,又会产生大量有毒气体,直接污染大气层。
绿色和平组织领导Kirsten Brodde表示,“Burberry此举不尊重自己的产品,不尊重制造者的辛勤,更是对自然资源的熟视无睹”。
尽管Burberry表示,销毁的仅仅是带有商标的商品,并且也只与能够利用工艺能源的专业公司合作,由此可以确保是环保的。(意思就是烧还是要烧,但我们是保护环境的绿色使者呢。)
但是舆论还是压不住了......
不过Burberry的这次曝光,只是扯出了奢侈品行业丑闻的冰山一角。
品牌焚毁服装和美容用品,是业内人尽皆知的处理方式。只是这些事,你以前不知道罢了。
前段时间,H&M焚烧60万吨衣服,被全网喷。
现在发现,不管牌子是大是小,全都一个德性......