比亚迪“广告门”谜团待解：神秘的“李娟” ，真实的业务项目

每经记者 吴凡    每经编辑 张海妮    

比亚迪（002594，SZ）正持续陷入一起“扑朔迷离”的“广告门”事件中，该事件的主角除了比亚迪外，还包括一名叫做“李娟”的“神秘”女子，以及30多家广告供应商，而这起事件“高潮”始于比亚迪于7月12日发布的一则声明。

比亚迪于7月12日发布的“关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务”的声明称，李娟等人冒用比亚迪高管身份，用伪造的比亚迪印章与任何单位或机构签署的合同，比亚迪均不知情，也与比亚迪无关。

面对上述声明，上海竞智广告有限公司（以下简称竞智广告）首先发声，列举了多个证据反驳比亚迪所称的“毫不知情”。此后，上海速肯广告公司（以下简称上海速肯）等自称与“比亚迪”有业务合作的广告供应商，亦通过多种渠道披露了更多的细节。7月16日，竞智广告、上海雨鸿文化传播有限公司（以下简称雨鸿文化）、上海速肯等广告公司联合召开了一次媒体沟通会（以下称媒体沟通会）。此次媒体沟通会释放的消息是，虽然李娟以“上海比亚迪市场部总经理”的身份与广告公司们展开业务合作，但是合作的项目均是真实有效的，且一部分项目（33页的材料）已经得到比亚迪深圳总部采购部人员签字确认。广告供应商们认为，这证明比亚迪是知晓此事的。

7月17日，《财经》报道，比亚迪方面表示，目前比亚迪方面正在整理和统计广告商的诉求，以及通过李娟所执行过的项目，双方将择机面对面沟通。针对前述事项，今日，《每日经济新闻》记者联系了比亚迪公关品牌部，但未能获得回应。不过，当日一位涉事的广告供应商向记者确认，已经有供应商约了比亚迪这几天见面，但供应商们将分别与比亚迪谈。 

项目真实的“假”公司？  

此次“广告门”最关键的人物是一位叫做“李娟”的女子，在比亚迪7月12日的声明中，李娟最早于2017年5月份使用“雨鸿文化”的名义，以自有资源（广告及活动）试用及免费试用为切入点，主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传。

而对外，李娟的身份又变成上海比亚迪电动车有限公司（以下简称上海比亚迪）的总经理，其办公室位于上海浦东世纪大道国金二期租赁办公场所（以下简称国金比亚迪）。

国金比亚迪此前的办公室所在地  图片来源：实习生武敬栋/摄

比亚迪称，李娟使用与比亚迪域名高度相似的@sh-byd.com，伪造比亚迪多枚公章，以比亚迪的名义与多家单位及机构展开广告宣传类合作。

雨鸿文化负责人Helen（化名）7月15日向《每日经济新闻》记者表示，公司只对接服务李娟管理的国金比亚迪，和其他的受害广告公司一样。Helen称，李娟与雨鸿文化没有任何关系，李娟也不是雨鸿文化的员工，“李娟冒用雨鸿的名义，去和深圳比亚迪（比亚迪总部）对接，我司也是不知情的”。

那么，按照正常的逻辑，如果李娟是一个“骗子”，且与比亚迪无关，其介绍给这些广告公司的业务也应该是不真实的。但蹊跷的是，在广告供应商们看来，这些由李娟以上海比亚迪名义发包给他们的广告业务均属比亚迪的真实业务，且经过前期的背景调查，他们认为李娟背后的这家国金比亚迪并无什么可疑之处。

　广告供应商为比亚迪提供的一些媒介服务的图片 图片来源：每经记者 吴凡/摄

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