资本之路

徐峥过足了戏瘾，还赚得盆满钵满。

最近最热的几部电影，《幕后玩家》《后来的我们》《超时空同居》，还有正在刷屏的现象级影片，都能看到北京真乐道文化的影子。

作为一名商人，徐峥早已开启商业和资本的大门。

徐峥是上海真乐道影视文化工作室、上海徐峥影视文化工作室的法人代表。另外，他还是北京真乐道文化传播有限公司、北京真乐道投资管理有限公司、嘉兴真乐道投资管理合伙企业的股东。

《港囧》《幕后玩家》《超时空同居》等电影，幕后的联合出品中，都有北京真乐道文化传播有限公司，而徐峥是该公司的大股东，持股51%。

三年前，徐峥拍完《港囧》之后，一直少见于屏幕报端。他看起来沉寂了，还有人猜测徐峥已经江郎才尽。

“《港囧》有很多不好的反响，同时也遭遇了盗版。这些负面的东西，通过网络在放大。《港囧》的口碑，到最后甚至产生了倾斜。积攒的负面口碑越来越多了，它会改变你的观点。”徐峥告诉本刊记者。

徐峥坦言，那段时间，整个过程很痛苦。团队成员一边流着眼泪，一边熬夜沟通和删除盗版。更糟的是，黑水军也在围剿。

“对于这些，我没有去做任何维护和应对。”徐峥做了最好的危机公关，那就是把精力和重心放到产品上，同时，走上资本之路。

不同于泰囧，港囧的第一投资方、制片方变成了徐峥和陶虹的真乐道公司。光线是第二大投资方兼发行方。同时，徐峥将自己的工作室真乐道文化传播公司在《港囧》投资中的收益权出让给了21控股，获利1.5亿元。

他开启了“上市公司提前买断票房净收入收益权”的先例，同时也开启了自己的商业大门。

21控股现已更名“欢喜传媒”，徐峥和宁浩分别持股19%，为第二大股东。

徐峥监制的《超时空同居》前段时间反响也不错。如果按5亿保底票房来计算，归属片方的分账票房为1.85亿，去掉常规费用，徐峥应该至少能赚一亿。如果票房更多更高，徐峥的收益也会水涨船高。

7月2日，徐峥持股的欢喜传媒发布公告，宣布与天津猫眼微影文化传媒有限公司（以下简称“猫眼”）签订合作协议。猫眼将以约9.53亿港元（约合人民币8.1亿元）认购欢喜传媒约4.88亿股股份。

以下是徐峥接受《中国企业家》采访的内容节选：

问：演员、导演、监制、投资人这多重身份，在你心中的排列顺序是什么？

徐峥：并不是所有电影我都能导。我认识到，从艺术表达形式来讲，表演应该是我的核心，就像画家通过画画，音乐家通过音乐来表达，演员通过自己。如果你做舞台剧，做一个演员就可以了。如果你想完成一个影视作品，你会发现不是一个人就能完成。需要各个技术部门都配合你，你就要去做导演。

其次我才是一个投资人。我做投资人的概念，核心是，这是不是一部好片子，是不是一部值得在市场上出现的片子。这是先决条件，而不是是不是挣钱，是不是能让公司有业绩。

问：作为老板和投资人，你如何筛选电影题材？你的视角有何不同？

徐峥：从真乐道来讲，我就是一个电影制作人，做独立制片，希望集结更多独立制片人完成内容生产。我们的筛选会很严格，一定会从内容本身考虑，这是第一位的。真乐道就是一个生产“作坊”。

欢喜传媒会投资到各个不同的制作领域，包括探索合拍等各种合作，也会有跟其他导演的合作方案。欢喜传媒未来会搭建视频平台，让更多人选择优质话题电影，通过互联网方式集结。

问：我发现你的电影主题很少蹭热点，你的电影基本都是自己打造IP，为什么？

徐峥：我们关心影视作品的核心价值输出。至于它是否是特技电影，是否是最热的IP……我光着脚也跟不上，已经有特别聪明的人去做了。

而且，我不熟悉的，我不会去做。鬼吹灯也好，很多概念也很好，也会很火。但我也得看它是不是我的菜。我重视的是心灵文化的成长，其次是能否有艺术性和商业化的平衡。纯商业化的，如果我get不到里面的点，或者它里面表达的东西我觉得不对，我会一路都会质疑。

为什么要拍一部电影，它和你生命的联系是什么，你表达的东西是不是让人有所感悟……如果只是为了商业，那么这（对我来说）是负面的。

问：你怎样提前预判一部电影是否会火？

徐峥：电影是一种冒险，必须有惊喜，但也必须靠谱。其实可以借助互联网做调查。特别是喜剧，和合家欢电影，观众喜欢哪部分，不喜欢哪部分，为什么，可以做个填表调查。这是一种很技术的手段。还有一个（纬度）是很人文的，（不能靠简单的表格判断）。黑马的识别要靠人脑。

问：你认为一部电影能火，是一个系统的工程吗？

徐峥：港囧是一个很好的例子，有公路，青春怀旧等等因素。对这些类型打碎整合，应该一定会是爆款，这是我的主观判断。如果更加深入探讨，混搭因素太多，会不会有负面效果？

影片出来后，我们让观众填表，发现一些问题。但这时候电影已经拍完了，来不及调整。于是后面的营销会据此做调整。营销宣传中，每一步都会有变化，需要你实时调控。比如我们做了倒计时海报、动态图等，连续30天每天都是新的。这在传统媒体时代是不可想象的。

营销、发行、宣传和电影是一个整体。每一方面都做出最大努力，最后有一个应该有的成绩，就是综合成绩。

问：你如何看待负面评价？

徐峥：我拍舞台剧时，就习惯去看评价，看到有人喜欢，有人不喜欢。当你推出带有个人色彩的作品时，一定会是这样的。而一个大众的主题，如泰囧，主题简单纯粹，争议就比较少。选择情感题材，就不一样，观众会有明显的好恶。

问：这两年，文娱产业比较火，资本也很热，你怎么看这个现象？

徐峥：电影产业发展非常快，各种资本注入行业中来。因为有互联网加持，变得有野蛮生长的态势。大家的热情是好事，但我们不能忽视，内容还有差距。行业中还有很多问题，如盗版、虚假票房、电影分级没有解决。

这些问题没有那么容易一下解决，但最重要的是，内容方面，我们能不能完成中国人自己的价值表达，文化产品是否能够真正影响世界。

未来的文化产业，影响力、覆盖面、涵盖量越来越大，可以链接的环节非常之多。希望有更多的人、资本进入到这个产业中来。

问：大家很喜欢你拍的囧系列，你怎么理解这个状态？

徐峥：囧就是在旅途中困惑迷茫。其实所有电影都可以理解成主人公遇到困境，然后离开困境。人生就是在不断遇到新的问题，不断遇到新的困境，寻找办法。

问：做电影，你比较享受的是什么？

徐峥：拍摄过程，其实是一个自我疗愈、自我发现的过程。特别是做系列电影，我永远是从自身去发现问题，把对生命的困惑迷茫，作为题材去挖掘。其实我们不是特别在意电影呈现的结果怎么样，它对我来说，是我的一个历程，我参与到历程里面去。完成一个电影，和我个人的历程是同步的。

问：你庆幸自己坚守了什么？

徐峥：我很庆幸我一直在坚守做电影。…我后悔的是，30多岁时太懒惰了，不够勤奋。

问：你认为外界对你最大的刻板印象是什么？

徐峥：大家认为我是喜剧演员。其实喜剧只是我（作品的）一个外在形式。

你可以透过任何新的形式去做电影，关键看最后做出来的是不是一部好电影。我们做喜剧，觉得做一个电影，应该有快乐的“乐”字。希望可以传递给观众快乐（之外），还有一些精神文化的东西。

问：你如何评价自己的性格？在家庭中是什么相处模式？

徐峥：白羊座，很冲动，冲动完了再纠结。陶虹很了解我冲动的个性，她是摩羯座的，所以她是经常给我泼冷水的人，挺平衡的。

问：你最近在读什么书？

徐峥：我在读一本书叫《怦然心动的人生整理魔法》。特别好，很有禅修（的意味）。整理人生，你会发现很多东西该放下，我们应该懂的说再见。这样，你才能更加尊重你人生中值得让你心动的东西，每一刻、每一个物品、每一个当下都能给你带来幸福感。

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