而无论电影的总票房收入是超出或低于28亿元，投资方都不会承担宣传及发行费用，以及保底方就该电影的发行代理服务费。

根据企查查平台信息显示，霍尔果斯乐开花的法人代表及唯一股东为任晓妍。而其更广为人知的身份，是王宝强的经纪人。同时，任晓妍目前担任法人的公司还有北京宝亿嵘影业有限公司、北京乐开花影业有限公司等。

据相关业内人士透露，乐开花影业可以看作是一家与王宝强关联的公司，本身不具备核心内容自我生产能力。根据公开资料显示，其投资出品的影片包括陈思成的《唐人街探案2》及黄渤的《一出好戏》。

在他看来，乐开花影业之所以选择在《疯狂的外星人》身上砸钱，也是看好其成为爆款的可能性，欲借其表现进入电影市场头部。

但这2亿元的宣发费用用在哪，怎么用，显然还值得探讨。据上述专业人士介绍，电影宣发手段包括海报、预告片、电影相关视频特辑的投放，发布会、首映礼、路演等营销活动，院线、公交车站、地铁等公众场景的硬广投放等。

从费用来看，2018年春节档的电影宣发门槛已达亿元级别。其中，《捉妖记2》大手笔拿下春晚开播前黄金60秒的广告位，宣发费用被传超过2亿元；《唐人街探案2》开通30列“唐人街探案2高铁专列”，宣发费用达1.5亿元。

但从结果来看，宣发费用与票房却不见得存在必然的正比关系。例如，《羞羞的铁拳》票房22.13亿元，宣发成本3000万元；《战狼2》票房56.82亿元，宣发成本6000万元。

上述业内人士表示，在宣发费用增加的同时，健康的电影市场仍是基础。在他看来，《疯狂的外星人》宣布2亿元宣发费用后，2019年春节档的竞争影片或将相应的大幅提高宣发预算，又将是一番“烧钱”之争。

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