另一场“王老吉和加多宝之争”

　　名创优品与NOME家居商标战打响

曾高飞

相比新生代的NOME家居，名创优品已经“高大上”了，为啥还要突然抢占“NOME”商标呢？这是名创优品的一石二鸟之计，一是阻击需要，二是转型需要

最近，在新疆乌鲁木齐长春南路的卡乐土YOHO广场，出现了两家装修风格、商品陈列、货物品类和商品售价非常相近，都叫NOME的家居零售店。但这两家NOME店分别属于不同东家所有。负一楼的NOME店来自广州诺米品牌管理有限公司；一楼的NOME店则归属诺米（设计）广州有限公司，其东家为名创优品。

这两家NOME店比肩而立，标志着在广州注册登记、在全国开店扩张的两家新零售品牌名创优品（MINISO）和诺米（NOME）家居围绕商标NOME归属权的明争暗斗，进入白热化阶段。一场家居领域的“加多宝和王老吉之争”粉墨登场。

根据商标的排他性特点，同行业的两个NOME店，必有真假，究竟谁是李逵，谁是李鬼？

　　NOME诺米商标到底是谁的

从商标申请注册角度上看，“NOME”商标的归属权暂时没有定论。这为两家争夺埋下了伏笔。

查阅中国商标网得知，申请注册“NOME”相关商标的共计228项，其中申请人为广东普斯投资有限公司（持有Nome家居的71%股份）及广州诺米品牌管理有限公司的共有128项，申请日期为2017年5月18日至2018年3月16日；申请人为广州人人管理咨询有限公司（名创优品关联公司）的有8项，申请日期均为2017年12月18日。

从申请商标注册的日期来看，NOME家居在先，名创优品在后。但两家申请结果都没有注册成功，最新状态是“等待实质审查”。

名创优品在今年年初宣布启动IPO，是一家时尚休闲百货市场连锁企业，崇尚“简约、自然、富质感”的生活哲学，奉行“回归自然，还原产品本质”的设计主张，由广州财团在2013年引进。2013年9月，MINISO名创优品“中国一号店”在广州开业。

NOME诺米是“85后”创业者陈浩创办的广州诺米品牌管理有限公司旗下的家居新零售品牌，2017年4月获得国家版权局颁发的NOME商标《作品登记者》，2017年5月11日成立，中文名为“诺米家居”，经营以家居为主，兼顾服装、数码、美妆、食品、鞋子、箱包等品类，提倡“不随主流，告别过去，探索一种新生活方式”的主张。2017年8月，诺米首家门店开业。2018年4月，一次招商会议中，签约加盟商超过1000家，成为新零售的一匹“黑马”。

MINISO名创优品和NOME诺米家居虽然是竞争关系，但各有各的品牌，至少在商标使用上一直井水不犯河水。但2018年3月14日，名创优品（广州）有限责任公司控股的广州意创百货有限公司突然更名为诺米设计（广州）有限公司；3月19日，名创优品创始人叶国富在微信朋友圈宣称“新品牌NOME启动第一天就有33人咨询，6家签约！感谢团队的付出及老客户的信任”。“NOME”商标之争浮出水面。

4月18日，名优创品高调举办“NOME加盟商发布会”，正式宣布跨界进军“家居+服饰”市场，并在现场开放“NOME品牌”投资加盟名额。

4天后，NOME家居在深圳举办渠道投资会，现场签约加盟店1400家，且计划“至2020年在国内开店2000家，海外1000家，规模将达500亿元”。

但NOME家居的招商活动被叶国富称为“最近发现个别不法分子打着NOME的名义到处开发布会及招商会，希望各位商家谨慎假NOME的店铺的进入”。

据称，MINISO名创优品的“NOME店”已经不止乌鲁木齐一家。早些时候，在广州北京路的光明广场和江南西地铁城都有名创优品的NOME店铺开张营业，与NOME家店的NOME店简直是孪生兄弟，稍有差异的是NOME徽标上有一横和没一横。

两家为啥要打得头破血流

目前，加盟名创优品（MINISO），已经在经营的NOME店只有两家，而陈浩的诺米品牌的NOME店在全国排名前20的购物中心开出的店已经超过150家。看来，这两家以NOME店为战场，都在准备打一场艰苦卓绝的持久战。这种打法，劳心费力耗财，为啥呢？

这应证了一句俗语：同行是冤家。现在的名创优品类似日本大创的十元店模式，而NOME显然更像宜家家居和MUJI无印良品，都以家居和服装销售为主，在商业模式、经营业务、市场定位上都高度相似，而且在同城，与当年打得不可开交的华为、中兴极为相似，也与王老吉加多宝之争异曲同工。

相比新生代的NOME家居，名创优品已经有了一定知名度了，为啥还要突然抢占“NOME”商标呢？

笔者认为，这是名创优品的一石二鸟之计，一是阻击需要，二是转型需要。

NOME家居念起来朗朗上口，简单易记，又有点北欧味道，设计理念引领潮流，形象清新脱俗，符合年轻化，时尚化特征，颇被市场认可，发展势头迅猛，大有后来居上之势，且目前的加盟店已超过200家，对名创优品小百货零售造成困扰，带来巨大压力。如果听任NOME家居发展，将来肯定要成为名创优品的心腹之患。所以，名创优品争抢NOME商标，阻击之意十分明显。

MINISO名创优品意在为全球消费者提供“优质、创意、低价”的产品，70%的产品价格在十元左右，是典型的“十元店”连锁，所以利润率不高。据名创优品资料，其利润率仅为8%。平均一个名创优品的单店年营收额仅为460万元左右。

名创优品单店业绩远不及NOME家居。有数据显示，NOME家居的店铺月营收在150万元至350万元，年营收是名创优品的五六倍。在名创优品和NOME家居之间，显然后者更被看好。2017年，“投资女王”今日资本掌门徐新准备投资新零售，她先找到叶国富洽谈合作，但后来选择了当时看起来体量更小，甚至名不见经传的NOME家居，给NOME家居投了2.25亿元。那时候，NOME家居才开了一家门店。这件事说明资本圈更在意NOME家居的前途和“钱途”，这件事也深深地刺激了叶国富。

以十元低价起家的名创优品，虽然近两年不断提升十元以上的商品比例，但七成SKU（最小存货单位）仍在十元以下，人均客单价在30元左右。NOME家居人均客单价在90元到120元之间。由于已经启动IPO，股价和市值获得投资者青睐，业绩和利润十分重要。名创优品原来的模式已固化，需要一个新品牌来提振业绩。定位略高、形象清晰、设计新颖、发展迅速，且没有正式取得商标的NOME家居，就成为名创优品的“刻意之选”。

对名创优品而言，使用和抢夺NOME商标，是既能阻击NOME家居，又能实现成功转型。

名创优品会截和（hú）成功吗？

从目前来看，谁都不会善罢干休。双方各执一词，愈演愈烈。

事实上，在中国商标申请中，已经提出申请，还没有正式授予的商标有很多。但这不能成为竞争对手争夺的对象和阻击的理由，特别是想借此获得商业成功。

北京国舜律师事务所管委会主席、副主任王鑫在称：“按照我国商标法的规定，原则上是保护申请在先的商标，所以申请顺序有很大的直接关系。”

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