如果法国队夺冠，华帝股份要承担的线上赔付费用将远小于成为世界杯赞助商的费用。本届世界杯亚洲地区赞助商的门槛为2000万美元。而线下渠道销售的5000万元的退货责任由区域销售商承担，无需华帝股份负责。

华帝官方总结此次营销，认为此次活动对终端零售业务有明显提升作用，品牌知名度得到了提升。即使最终法国夺冠，并且营销成本为2900万，也仅占华帝股份2017年16亿销售费用的约1.8%。不难理解，华帝股份认为活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对销售体系和公司业绩产生重大影响的判断。

　　营销与乌龙

在众多借助世界杯营销的策划中，华帝股份“法国队夺冠，华帝退全款”的营销策划被不少业内人士称为2018年营销经典案例。

虽并未直接赞助世界杯，华帝在此期间获得的关注，不比斥资数亿的赞助商少。但就在营销活动结束前一天，7月2日开盘后，华帝股价暴跌，收盘跌幅达9.99%。随后又连跌两日，直至 7月 5日微涨0.82%。截至7月5日收盘，华帝4天内市值缩水约16%。

一旦法国队夺冠，退款可能影响华帝股份业绩。而7月2日多家媒体报道，广东省中山市第二人民法院6月29日前往北京天津，查封北京华帝燃具销售有限公司 （下称“北京华帝”）和天津华帝燃具销售有限公司财产（下称“天津华帝”），销售公司法人代表王伟失踪十余天，引发市场变动。

令人不解的是，记者未能在中山市第二人民法院的官方网站及裁判文书网上，查到这份网传“广东省中山市第二人民法院发布公告”的确切来源 。

7月2日，华帝方面就出具澄清公告表示，北京华帝和天津华帝的财产之所以被查封，是华帝股份主动向所在地法院申请财产保全。公司出于风险控制和保护消费者权益的角度出发，申请中山市第二人民法院查封冻结其能够覆盖公司债权的库存商品，并未对其公司银行账号和其他资产进行查封，确保其公司能正常运营。查封该客户的库存商品是上市公司主动消除风险采取的财产保全行为。

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