腾讯在狙击头条的路上越走越远，投资和产品成为其狙击头条的不同维度。

在短视频的布局上，腾讯虽布局较早，但起了早却赶了个晚集。2013年，腾讯推出短视频产品“微视”，2015年3月该团队解散，沦为弃子，并于2017年4月正式关闭，彼时，短视频领域的头部玩家是快手。

2017年3月份，腾讯投资了快手D轮融资，通过投资加码短视频。

2016年9月，抖音正式上线，通过签约高颜值达人做冷启动期的增量市场。至此，头条系通过西瓜视频、火山小视频、抖音兵分三路包抄快手，其中，火山小视频用“短视频＋直播”的产品形态直接对标快手。

也是正在此时，短视频正在蚕食着社交媒体的市场份额。互联网女皇报告数据显示，传统社交媒体的市场比例已经从2016年的60%下降到2018年的47%，视频媒体则从13%增长至22%。

2017年用户消费短视频的月均使用时长为765分钟，月均使用次数为201.2次，增速超过310%，整个国内移动视频行业月度用户总规模已经突破10亿，成为斩获时间消费的最大杀手。

春节期间，据第三方机构QuestMobile统计的数据，快手日活已达到1亿2千万，而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。春节期间，抖音的日活增长接近3000万。

据抖音公布的最新数据：抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。目前，快手2018年5月日活跃用户数不超过1.2亿，头条系实现了对“腾讯系”快手的包抄。

也是在三月份，头条系和腾讯系的公关战拉开序幕，直接导火索是腾讯在QQ和微信两个平台封杀抖音链接。

6月12日，在抖音第一次媒体会上，今日头条副总裁李亮把双方公关战的原因归咎于，春节期间抖音的高速发展。

“三月份之后，腾讯系产品找各种理由封杀我们的产品，三月份前我们合作还挺多。”李亮说，包括抖音在内的头条系视频产品，每天有近1000万用户分享至微信，但拦截对用户的增长影响并不大，只是伤害了用户体验。

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