世界变化太快，“爆款”渐成回忆

40年来，我们的衣食住行发生了巨变。

“提起百雀羚，那小圆铁盒散发着一股抹不去的记忆。”上海市民刘女士说，正是使用百雀羚这样的老字号国民护肤品，让很多国人第一次有了护肤的概念。然而，随着大量洋品牌的进入，有段时间百雀羚等老国货已渐渐衰落。

中国剪刀史上，素有“北有王麻子，南有张小泉”的说法。北京王麻子剪刀以质量好、服务佳而远近闻名，最红火时，在刀剪市场曾占据半壁江山。2003年，拥有352年历史的王麻子剪刀却因经营不善停产。“以往家里裁剪衣服都用王麻子剪刀，好用还不贵，令人怀念。”许秀霞说。

白底色配红色条纹——中国回力鞋，曾创造了一种国人的穿鞋方式。很多70后、80后都有类似的记忆：“穿回力鞋，穿到脚臭才算运动到位。”然而，上世纪90年代后，随着国际品牌的涌入，回力这个品牌渐渐在国人眼前“消失”了。

有统计显示，仅在“中国品牌之都”上海，160余个知名品牌中三成已消失，五成已没落。

产品涅槃重生，经典全新归来

在一些商品消亡的同时，不少经典产品和品牌聚焦创新，涅槃重生焕发生机，重回我们身边。

不服输的“国民球鞋”回力，2010年上海世博会期间，在老厂址上开设第一家旗舰店，顾客络绎不绝，买回力鞋居然要排队。后来，回力再次针对年轻消费者调整布局和策略，如今不少90后、00后脚上一双双新回力鞋时尚感爆棚。

像回力一样，卷土重来的还有北冰洋、冰峰等本土汽水品牌，通过崭新的品牌推广和长期苦练内功转型升级，消失多年后再次回归并很快得到国人认可。

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